OTT Video - Österreich | Statista Marktprognose

Der Umsatz im Markt Markt OTT Video in Österreich wird im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 680,00Mio. € betragen.
Prognosen zufolge wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 943,90Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,55% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird im Jahr 2024 bei 0,5 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,5 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird in Österreich bei 162,60€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz USA erwartet wird (124,00Mrd. € im Jahr 2024).
Im Markt Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer in Österreich im Jahr 2029 laut Prognose 4,4Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video in Österreich wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 162,60€ liegen.
In Österreich zeigt der OTT-Video-Markt ein wachsendes Interesse an lokal produzierten Inhalten und personalisierten Streaming-Diensten.

Definition:

OTT Video bezieht sich auf ein digitales Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer über eine Online-Plattform oder einen Online-Dienst auf Videoinhalte zugreifen und diese nach Belieben ansehen können. Mit VoD haben Nutzer die Flexibilität, auszuwählen, welche Inhalte sie sehen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie konsumieren möchten. Dies ermöglicht es den Nutzern, Videoinhalte auf Abruf zu streamen oder herunterzuladen, ohne auf traditionelle Sendezeiten oder physische Medien angewiesen zu sein. VoD-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Inhalten wie Filme, TV-Shows, Dokumentationen und andere Videoinhalte an, die sofort angesehen oder für späteres Ansehen gespeichert werden können. VoD ist in den letzten Jahren zunehmend beliebt geworden, da es Bequemlichkeit, Flexibilität und ein personalisiertes Seherlebnis für die Nutzer bietet.

Struktur:

Der Markt umfasst mehrere Teilbereiche, nämlich Video-Streaming (SVoD), bei dem Inhalte auf Abonnementbasis gestreamt werden, Pay-per-View (TVoD), bei dem für digitale Videoinhalte bezahlt wird und diese online angesehen werden, Video-Downloads (EST), bei denen digitale Videoinhalte heruntergeladen werden, sowie Werbung (OTT Video Advertising), bei der Werbung in Video Plattformen geschaltet wird.

Zusätzliche Hinweise:

Der Markt umfasst Umsätze, Nutzerzahlen, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetrationsraten. Umsätze werden durch Käufe und Abonnements generiert. Marktzahlen für OTT Video finden sich auch auf dem Markt für Video-on-Demand. Top Firmen im Markt sind zum Bespiel, Netflix, Amazon oder Disney+.

Zeitlich beschränkte Einzelleihen (Pay-per-View oder Transactional-VoD bzw. TVoD)
Abonnements von Video-Streaming-Diensten (Subscription-VoD bzw. SVoD)
Einzelkäufe von Filmen oder Serien als direkter Download (Electronic-Sell-Through bzw. EST)
OTT Video Werbung
Free ad-supported streaming TV (FAST) services, wie z.B. Pluto TV oder Freevee

Pay-TV-Abonnements (Kabel-TV, Satelliten-TV, IPTV, DTTV)
Physisches Home Video (DVD & Blu-Ray)
Traditionelle TV-Werbung

Der OTT Video-Markt in Österreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Österreichische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität für OTT-Videoinhalte. Sie schätzen die Flexibilität und Bequemlichkeit, die OTT-Dienste bieten, da sie ihre Lieblingsinhalte jederzeit und überall auf verschiedenen Geräten streamen können. Darüber hinaus bevorzugen viele österreichische Verbraucher Originalinhalte von OTT-Anbietern, da diese oft eine höhere Qualität und Vielfalt bieten als herkömmliche Fernsehsender.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem OTT-Video-Markt in Österreich ist die wachsende Beliebtheit von lokalen OTT-Anbietern. Diese Unternehmen bieten speziell für den österreichischen Markt produzierte Inhalte an, um den Bedürfnissen und Vorlieben der österreichischen Zuschauer gerecht zu werden. Darüber hinaus haben internationale OTT-Anbieter begonnen, verstärkt in den österreichischen Markt einzusteigen und lokale Inhalte anzubieten, um ihre Kundenbasis zu erweitern. Ein weiterer Trend ist die zunehmende Nutzung von OTT-Videoinhalten auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets. Dies ist auf die wachsende Verbreitung von Breitband-Internet und die steigende Anzahl von Mobilfunknutzern in Österreich zurückzuführen.

Lokale Besonderheiten: In Österreich gibt es einige lokale Besonderheiten, die den OTT-Video-Markt beeinflussen. Zum einen ist die österreichische Filmindustrie relativ klein im Vergleich zu anderen Ländern, was die Verfügbarkeit von lokalen Inhalten begrenzen kann. Darüber hinaus gibt es in Österreich eine starke Tradition des öffentlich-rechtlichen Rundfunks, was dazu führen kann, dass einige Verbraucher traditionelle Fernsehsender bevorzugen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die hohe Breitbandpenetration und das steigende verfügbare Einkommen der österreichischen Verbraucher sind wichtige makroökonomische Faktoren, die das Wachstum des OTT-Video-Marktes in Österreich unterstützen. Darüber hinaus hat die zunehmende Nutzung von Smartphones und Tablets die Nachfrage nach mobilen OTT-Videoinhalten erhöht. Die starke Konkurrenz auf dem österreichischen Markt hat zu einem verstärkten Angebot an OTT-Diensten geführt, was den Verbrauchern eine größere Auswahl an Inhalten und Preisen bietet.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.