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OTT Video - China

China

Der Umsatz im Markt OTT Video wird 2024 etwa 69,58Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 93,23Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,03% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 67,4 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 83,0 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 72,05€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (121.500,00Mio. € im Jahr 2024).
Im Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 1.183,0Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 72,05€ liegen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Südkorea, Asien, Indien

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Währung

Analystenmeinung

Der OTT Video-Markt in China hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher bevorzugen OTT-Videos aufgrund ihrer Bequemlichkeit und ihres breiten Angebots. Sie schätzen die Möglichkeit, Videos jederzeit und überall anzusehen, ohne an feste Sendezeiten gebunden zu sein. Darüber hinaus suchen sie nach einer Vielzahl von Inhalten, darunter Filme, TV-Shows, Sport und Live-Übertragungen. Chinesische OTT-Plattformen haben diese Präferenzen erkannt und bieten ein umfangreiches Angebot an Inhalten an, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen OTT-Video-Markt ist die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die steigende Internetnutzung. Chinesische Verbraucher nutzen zunehmend ihre Smartphones, um OTT-Videos anzusehen, was zu einem Anstieg der mobilen Nutzung führt. Dies hat dazu geführt, dass OTT-Plattformen ihre Dienste für mobile Geräte optimieren und mobile Apps entwickeln, um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden. Ein weiterer Trend ist die wachsende Beliebtheit von lokalen OTT-Plattformen gegenüber ausländischen Anbietern. Chinesische OTT-Plattformen wie iQiyi, Tencent Video und Youku haben in den letzten Jahren stark in die Produktion eigener Inhalte investiert, um die Bedürfnisse der chinesischen Verbraucher besser zu erfüllen. Diese Plattformen bieten hochwertige Inhalte in chinesischer Sprache an, die speziell auf den chinesischen Markt zugeschnitten sind. Dies hat dazu geführt, dass chinesische Verbraucher zunehmend lokale OTT-Plattformen gegenüber ausländischen Anbietern bevorzugen.

Lokale Besonderheiten: Der chinesische OTT-Video-Markt ist von einigen lokalen Besonderheiten geprägt. Zum einen gibt es in China eine strenge Regulierung für OTT-Plattformen, die dazu führt, dass ausländische Anbieter bestimmte Einschränkungen beachten müssen. Darüber hinaus gibt es in China eine starke Konkurrenz zwischen den verschiedenen OTT-Plattformen, was zu einem intensiven Wettbewerb um Inhalte und Nutzer führt. Dies hat dazu geführt, dass die OTT-Plattformen in China innovative Geschäftsmodelle entwickeln und sich ständig weiterentwickeln, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der chinesische OTT-Video-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum einen hat China eine große Bevölkerung und eine wachsende Mittelschicht, die über mehr verfügbares Einkommen verfügt. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach OTT-Videos geführt. Darüber hinaus hat China eine gut entwickelte Internetinfrastruktur und eine hohe Internetpenetration, was es den Verbrauchern ermöglicht, OTT-Videos problemlos zu streamen. Diese Faktoren haben dazu beigetragen, dass der OTT-Video-Markt in China wachsen konnte. Insgesamt hat der OTT-Video-Markt in China in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet, das auf Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beruht. Die chinesischen Verbraucher bevorzugen OTT-Videos aufgrund ihrer Bequemlichkeit und des breiten Angebots. Lokale OTT-Plattformen haben auf diese Präferenzen reagiert und hochwertige Inhalte in chinesischer Sprache angeboten. Gleichzeitig haben grundlegende makroökonomische Faktoren wie die wachsende Mittelschicht und die gut entwickelte Internetinfrastruktur zum Wachstum des chinesischen OTT-Video-Marktes beigetragen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.