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TV & Video - China

China

Der Umsatz im TV & Video Markt wird 2024 etwa 94,53Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 120,60Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,99% (CAGR 2024-2029).
Der größte Markt ist "OTT Video" mit einem Volumen von 69,58Mrd. € im Jahr 2024.
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 255,50Mrd. € in 2024 wird in den USA am meisten Umsatz generiert.
Im TV & Video Markt wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 1,1Mrd. Nutzer betragen.
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 72,6 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 75,8 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 84,08€ erwartet.

Schlüsselregionen: Asien, Vereinigtes Königreich, USA, Südkorea, Deutschland

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Analystenmeinung

Der TV & Video-Markt in China hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Chinesische Verbraucher zeigen ein starkes Interesse an Unterhaltungsmedien und haben eine hohe Nachfrage nach TV- und Videoinhalten. Sie bevorzugen es, ihre Lieblingssendungen und Filme in hoher Qualität und auf verschiedenen Plattformen anzusehen. Streaming-Dienste sind besonders beliebt, da sie eine breite Palette an Inhalten bieten und es den Verbrauchern ermöglichen, ihre Lieblingsprogramme jederzeit und überall anzusehen. Darüber hinaus bevorzugen viele Chinesen es, Inhalte auf ihren Mobilgeräten anzusehen, was das Wachstum des mobilen TV- und Videomarktes in China weiter vorantreibt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chinesischen TV- und Videomarkt ist der Anstieg der Online-Video-Plattformen. Unternehmen wie iQiyi, Youku und Tencent Video haben in den letzten Jahren stark in die Produktion und den Erwerb von Inhalten investiert, um die steigende Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen. Diese Plattformen bieten sowohl lizenzierte Inhalte als auch Originalinhalte an und haben eine große Fangemeinde gewonnen. Darüber hinaus hat die Einführung von 5G-Technologie das Streaming von Videos auf mobilen Geräten noch einfacher und schneller gemacht, was zu einem weiteren Anstieg der Nutzung von Online-Video-Plattformen geführt hat.

Lokale Besonderheiten: China hat eine einzigartige Medienlandschaft, die von staatlichen Vorschriften und Zensur geprägt ist. Ausländische Inhalte müssen bestimmten Richtlinien entsprechen und werden oft zensiert oder eingeschränkt. Dies hat dazu geführt, dass chinesische Unternehmen verstärkt in die Produktion und den Erwerb von lokalen Inhalten investieren, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Darüber hinaus ist das chinesische Fernsehen stark von Reality-Shows und Talentwettbewerben geprägt, die eine große Fangemeinde haben und hohe Einschaltquoten erzielen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die rasante wirtschaftliche Entwicklung Chinas hat zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens und einer wachsenden Mittelschicht geführt. Dies hat dazu beigetragen, dass sich immer mehr Menschen Fernseher und andere Unterhaltungselektronik leisten können. Darüber hinaus hat die zunehmende Urbanisierung und der Ausbau der Infrastruktur in ländlichen Gebieten dazu geführt, dass mehr Menschen Zugang zu Fernseh- und Videodiensten haben. Diese makroökonomischen Faktoren haben das Wachstum des TV- und Videomarktes in China weiter vorangetrieben. Insgesamt ist der TV & Video-Markt in China von einer starken Nachfrage nach hochwertigen Inhalten und einer wachsenden Nutzung von Online-Video-Plattformen geprägt. Lokale Besonderheiten wie staatliche Vorschriften und Zensur haben dazu geführt, dass chinesische Unternehmen verstärkt in die Produktion und den Erwerb von lokalen Inhalten investieren. Die rasante wirtschaftliche Entwicklung Chinas und die zunehmende Urbanisierung haben ebenfalls zu diesem Wachstum beigetragen. Mit der fortschreitenden Technologieentwicklung und dem steigenden verfügbaren Einkommen der Verbraucher wird erwartet, dass der TV- und Videomarkt in China weiterhin florieren wird.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.