Apple wurde das dritte Jahr in Folge von F&E-Experten zum innovativsten Unternehmen der Welt gewählt. In der von Booz & Company durchgeführten Umfrage nannten 80 Prozent der 700 Befragten Apple als eines der drei innovativsten Unternehmen der Welt. Mit 43 Prozent folgt Google weit abgeschlagen auf dem zweiten Platz. Die Einschätzung der Experten steht in einem krassen Missverhältnis zu den Ausgaben der Unternehmen für Forschung und Entwicklung. So investierte Apple 2011 nur 2,4 Milliarden in diesen Bereich. Das entspricht 2,2 Prozent des Umsatzes. Damit liegt das "innovativste Unternehmen der Welt" nur auf Rang 53 der Unternehmen mit den höchsten F&E-Ausgaben weltweit. Zum Vergleich: Microsoft lies sich die Entwicklung neuer Software und Geräte im selben Jahr neun Milliarden US-Dollar bzw.12,9 Prozent des Umsatzes kosten.