Wer in der Nebensaison Nachfrage erzeugen will, braucht nicht nur ein attraktives Angebot, sondern auch eine effektive Vermarktung. Die Preisgestaltung kann einen Aufenthalt reizvoller machen – doch erst Vertriebspartner und Marketingkanäle sorgen dafür, dass dieses Angebot die richtige Zielgruppe erreicht.
Dabei setzen die deutschen Beherbergungsbetriebe in der Nebensaison auf einen engeren Vertriebskanalmix als der Rest Europas. Als mit Abstand wirksamstes Instrument gelten Online-Reiseplattformen: 75% der befragten Hoteliers halten sie für (sehr) wirksam. Alle weiteren Kanäle folgen mit deutlichem Abstand. Am zweitbesten schneidet die organische Reichweite über die eigenen Social-Media-Kanäle ab – knapp ein Drittel (32%) bewertet sie als (sehr) wirksam. Danach fällt die eingeschätzte Wirkung weiter ab, etwa bei bezahlten Suchanzeigen (19%) oder Partnerschaften mit Destinationsmarketing-Organisationen (17%).
Wie andere europäische Länder die Nebensaison im Tourismus angehen und weitere Insights aus dem diesjährigen Accommodation Barometer finden Sie hier.
