Die Tatsache, dass das Weihnachtsgeschäft für den Einzelhandel von großer Bedeutung ist, ist unbestritten. Doch wie sehr hängt das Jahresergebnis von Einzelhändlern wirklich von guten Verkaufszahlen in der Vorweihnachtszeit ab? Die Antwort lautet: Kommt drauf an.

Wie unsere Grafik auf Basis von Daten des Statistischen Bundesamts zeigt, variiert die Relevanz des Weihnachtsgeschäfts je nach Branche erheblich. Während Spielwaren- und Buchhändler gut ein Viertel ihres Jahresumsatzes in den Monaten November und Dezember erzielen, liegt der Umsatzanteil der beiden Monate in anderen Branchen nur knapp über dem mathematischen Sollwert für zwei Monate (2/12 = 16,67 Prozent).

Überraschenderweise liegt zum Beispiel der Anteil des Weihnachtsgeschäfts am Einzelhandelsumsatz mit Back- und Süßwaren bei nur 18 Prozent. Dabei wird doch sowohl in der Adventszeit als auch zu Weihnachten reichlich und gerne genascht.