Laut aktuellen Daten von eMarketer wird sich die Zahl der weltweiten Nutzer sozialer Netzwerke 2013 auf 1,73 Milliarden erhöhen. Damit werden Facebook, Twitter, und Co. von einem Viertel der Menschheit aktiv genutzt. 45 Prozent der Social-Web-Population ist in einem asiatischen Land beheimatet. Allein in China leben schon jetzt mehr Nutzer sozialer Netzwerke als Nordamerika und Westeuropa zusammen. Bis 2015 prognostiziert eMarketer jährlich ein zweistelliges Wachstum der aktiven Nutzerschaft. 2017 sollen dann 2,55 Milliarden Menschen das Social Web Bevölkern, rund ein Drittel der Weltbevölkerung.