Der Report analysiert auf Basis von Statistiken und Grafiken die zunehmende Bedeutung von Podcasts in Deutschland:
- Nutzung von Podcasts: Die Hörerschaft von Podcast wächst und auch die Nutzungshäufigkeit steigt - in allen Altersgruppen. Besonders häufig werden Podcasts dabei von jüngeren Menschen mit höherem Bildungsstand genutzt. Am liebsten werden Podcasts abends auf dem Sofa oder im Bett gehört.
- Abrufe und Inhalte von Podcasts: Besonders wichtig für das Hören von Podcasts ist das Smartphone: Mehr als die Hälfte der Podcast-Nutzerinnen und Nutzer in Deutschland nutzt ihr Smartphone zum Hören. Am meisten werden dabei Musikstreaming-Dienste genutzt. Für die älteren Hörerinnen und Hörer sind jedoch die Webseiten oder Audiotheken der Radiosender die wichtigste Zugangsform.
- Werbung und andere Finanzierungen Auch Podcasts müssen finanziert werden. Werbung in Podcasts ist ein Wachstumsmarkt, sie erfreut sich jedoch keiner großen Beliebtheit in der Hörerschaft. Als Finanzierungsform wünschen sich die Nutzerinnen und Nutzer am ehesten Native Advertisement, auch Sponsoring von Podcast-Reihen kann sich ein Viertel der Befragten vorstellen.
