Social-Media-Werbung 2019

Themen der Umfrage

• Soziale Netzwerke
• Nutzungszeiträume
• Instagram
• Instagram-Ads
• Influencer-Marketing
• Bekanntheit Influencer
• Einfluss Influencer
• Demographie

• Methode: Online-Umfrage
• Studienname: Statista-Umfrage Social-Media-Werbung 2019
• Region: Deutschland
• Anzahl der Befragten: 1.004
• Stichprobe: deutsche Internetnutzer, die innerhalb der letzten zwei Wochen soziale Netzwerke genutzt haben
• Alter: 18 bis 64 Jahre
• Erhebungszeitraum: 04. bis 09. Januar 2019

• Geschlecht
• Alter
• Haushaltsnettoeinkommen
• Region

Soziale Netzwerke

• Welches Soziale Netzwerk finden Sie sympathisch?
• Welchem sozialen Netzwerk vertrauen Sie in Bezug auf Datensicherheit?
• Welche der folgenden sozialen Netzwerke haben Sie in den letzten zwei Wochen genutzt?
• Welche der folgenden sozialen Netzwerke nutzen Sie am meisten?

Nutzungszeitraum

• An welchen Wochentagen nutzen Sie soziale Netzwerke besonders viel?
• An einem Tag an dem Sie soziale Netzwerke nutzen, wie viel Zeit verbringen Sie dann auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Tagenszeiten nutzen Sie soziale Netzwerke am Wochenende und / oder unter der Woche?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie unter der Woche am Morgen besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie am Wochenende am Morgen besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie unter der Woche am Mittag besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie am Wochenende am Mittag besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie unter der Woche am Abend besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie am Wochenende am Abend besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie unter der Woche in der Nacht besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• Zu welchen Uhrzeiten sind Sie am Wochenende in der Nacht besonders viel auf sozialen Netzwerken?
• In welchen Situationen nutzen Sie soziale Netzwerke?
• Welchen der folgenden Aussagen zu sozialen Netzwerken / Medien stimmen Sie zu?

Instagram

• Im Folgenden geht es um Instagram. Wie häufig nutzen Sie Instagram?
• Warum nutzen Sie Instagram?
• Wie häufig sollte eine Marke / ein Unternehmen, dem Sie folgen, Ihrer Meinung nach etwas posten?
• Welche Instagram Seiten Gestaltung spricht Sie besonders an?

Instagram - Ads

• Welche gesponserten Ads sind Ihnen bereits begegnet / aufgefallen?
• Welche gesponserten Ads schauen Sie sich am liebsten an?
• Entspricht der Inhalt gesponserter Ads normalerweise Ihren Interessen?
• Wann gefällt Ihnen ein gesponserter Ad?
• Aus welchem Bereich würden Sie gerne noch mehr gesponserte Ads auf Instagram sehen?
• Haben Sie schon einmal auf den Link / "Mehr dazu" unter einem Ad auf Instagram gedrückt?
• Wie häufig folgen Sie dem direkten Link / "Mehr dazu" unter einem Ad auf Instagram um mehr Informationen zu erhalten?
• Wie häufig haben Sie innerhalb der letzten 6 Monate etwas aus dem Produktkatalog der Collection Ads gekauft?
• Wie häufig haben Sie bei den letzten 10 Ads, die Sie auf Instagram gesehen haben auf "Anzeige verbergen" gedrückt?
• Warum drücken Sie normalerweise auf "Anzeige verbergen" bei einem gesponserten Ad?

Influencer Marketing

• Haben Sie schon einmal ein Produkt aufgrund eines Social Media Influencer (kennen gelernt und es anschließen) gekauft?
• Wie hat der Social Media Influencer das Produkt vorgestellt, welches Sie anschließend gekauft haben?
• Welchen Werbeaktionen sind Sie über Instagram Storys und / oder Posts schon einmal begegnet?
• Welche Werbeaktion(en) haben Sie bereits in Anspruch genommen, als Sie etwas in einem über Instagram geworbenen (Online-)Shop gekauft haben?
• Wie häufig sollte ein Social Media Influencer Ihrer Meinung nach etwas posten?
• Wie sehr stimmen Sie der Aussage "Werbung von Micro Social Media Influencern finde ich authentischer / echter wirkender als die eines Social Media Influencers" zu?
• Top-2 (stimme zu, stimme eher zu): [Authentizität] Wie sehr stimmen Sie der Aussage "Werbung von Micro Social Media Influencern finde ich authentischer / echter wirkender als die eines Social Media Influencers" zu?'
• Welcher der folgenden Marken, kennen Sie zumindest dem Namen nach?
• Von welchen der folgenden Marken haben Sie bereits etwas aufgrund von Instagram Werbung gekauft?
• Was für Social Media Influencern folgen Sie?
• Welche Produktwerber würden Sie gerne öfter auf Instagram sehen?

Bekanntheit Influencer

• Im Folgenden geht es um die bekanntesten Social Media Influencer Deutschlands. Welche der folgenden Instagram Influencer kennen Sie zumindest dem Namen nach, die durch Beauty Inhalte bekannt geworden sind?
• Welche der folgenden Instagram Influencer kennen Sie zumindest dem Namen nach, die durch das Modeln / Mode Inhalte bekannt geworden sind?
• Welche der folgenden Instagram Influencer kennen Sie zumindest dem Namen nach, die als Sänger oder Schauspieler bekannt geworden sind?
• Welche der folgenden Instagram Influencer kennen Sie zumindest dem Namen nach, die insbesondere durch Ihre Fotografie bekannt geworden sind?
• Welche der folgenden Instagram Influencer kennen Sie zumindest dem Namen nach, die mit Fitness Inhalten bekannt geworden sind?
• Welche der folgenden Instagram Influencer kennen Sie zumindest dem Namen nach, die als Fußballer bekannt geworden sind?

Einfluss Influencer

• Von welchen der folgenden Influencern würden Sie sich Ratschläge geben lassen?
• Von welchen der folgenden Influencern würden Sie sich modische Ratschläge geben lassen?
• Von welchen der folgenden Influencern würden Sie sich Ratschläge geben in Bezug auf Sport / Fitness Artikel und Produkte geben lassen?
• Von welchen der folgenden Influencern würden Sie sich Tipps zur Ernährung, Restaurantwahl, Rezepte für Zuhause etc. geben lassen?
• Von welchen der folgenden Influencern würden Sie sich Tipps zu Beauty und Pflege Produkten geben lassen?
• Von welchen der folgenden Influencern würden Sie sich Tipps in Bezug auf Lifestyle geben lassen?

Demografie

• Alter
• Geschlecht
• Haushaltsnettoeinkommen
• Region