Market Insights Digital Digitale Werbung

Kleinanzeigen - Weltweit

Weltweit

Die Werbeausgaben im Markt Kleinanzeigen werden in 2023 etwa 19,77Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2027 ein Marktvolumen von 22,02Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,73% (CAGR 2023-2027).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (6.754,00Mio. € im Jahr 2023).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Allgemein-Kleinanzeigen Markt liegen im Jahr 2023 voraussichtlich bei 1,04€.
Im Jahr 2027 werden voraussichtlich 50 % des Gesamtumsatzes im Markt Kleinanzeigen auf mobile Werbung entfallen.
Der Marktanteil von Other beträgt rund 69 % im Markt Kleinanzeigen in der ausgewählten Region im Jahr 2022.

Schlüsselregionen: Europa, USA, Australien, Asien, Vereinigtes Königreich

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Im frühen 21. Jahrhundert haben sich die Werbestrategien für Kleinanzeigen stark verändert. Offline-Kleinanzeigen waren einst sie populärste und effektivste Werbemethode. Zum Beispiel haben die Menschen Kleinanzeigen in den Zeitungen gelesen, um gute Deals in ihrer Nähe zu finden. Mit der Entwicklung des digitalen Zeitalters haben digitale Kleinanzeigen jedoch die Offline-Kleinanzeigen in allen anderen Kleinanzeigen-Kategorien (Immobilien, Fahrzeuge, Jobs, Allgemein) überholt. Das liegt daran, dass digitale Kleinanzeigen mit niedrigeren Kosten, kürzeren Bearbeitungszeiten und höherem Return on Investment verbunden sind.

Dank großer technologischer Fortschritte in den letzten Jahren hat sich das Nutzungsverhalten von Werbetreibenden und deren Zielgruppen verändert. Internetfähige Geräte sind für viele Menschen zu Alltagsprodukten geworden und die Internet-Infrastruktur ist heutzutage schneller und günstiger. Digitale Tools sind daher bei Werbetreibenden zu einer beliebten Methode geworden, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.

Im Vergleich zu anderen digitalen Werbemethoden (digitale Bannerwerbung, digitale Videowerbung, Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Werbung) haben digitale Kleinanzeigen trotz eines positiven Trends das geringste Wachstum verzeichnet. Die mit den digitalen Kleinanzeigen verbundenen Kosten sind im Vergleich zu anderen Strategien deutlich niedriger, weshalb Werbetreibende sich mehr auf den Geschäftsbereich und die Verbraucher konzentrieren, die einen Kauf tätigen könnten. Dank dieser Vorteile werden digitale Kleinanzeigen in den kommenden Jahren mehr an Bedeutung gewinnen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben für Kleinanzeigen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbegebühren für Kleinanzeigen, die von Werbetreibenden gezahlt werden, um Online-Kleinanzeigen in den Kategorien Jobs, Fahrzeuge, Immobilien und Allgemein zu schalten.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Reporten von Branchenverbänden, Drittanbieterreporten und Umfrageergebnissen aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.