Influencer-Werbung - Schweden | Statista Marktprognose

Die Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 151,60Mio. € betragen.
Dieser Markt wird in Schweden bedient.
Laut Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 239,20Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,70% (CAGR 2024-2030).
Schweden ist das relevante Land für diese Prognose.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 15,71€ liegen.
Dieses Verhältnis gilt auch für in Schweden.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz China erwartet wird (17,77Mrd. € im Jahr 2024).
China ist hierbei das Land mit dem höchsten erwarteten Werbeumsatz.
In Schweden erlebt der Markt für Influencer-Werbung ein starkes Wachstum, wobei Authentizität und Nachhaltigkeit immer wichtiger werden.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in Schweden hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in Schweden bevorzugen es, ihre Produkte und Dienstleistungen über Influencer zu bewerben, da diese als glaubwürdige Quellen angesehen werden und eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe haben.

Kundenpräferenzen: In Schweden bevorzugen Kunden Werbung, die authentisch und persönlich ist. Sie möchten Produkte und Dienstleistungen von Influencern beworben sehen, die sie kennen und denen sie vertrauen. Kunden schätzen es, wenn Influencer ihre Meinung ehrlich teilen und ihre Erfahrungen mit den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen teilen. Kunden in Schweden legen auch Wert auf Nachhaltigkeit und bevorzugen es, Produkte von Influencern zu kaufen, die sich für umweltfreundliche und ethische Praktiken einsetzen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Influencer-Werbung-Markt in Schweden ist die zunehmende Nutzung von Mikro-Influencern. Kunden haben erkannt, dass Mikro-Influencer oft eine engagierte und loyale Fangemeinde haben und eine persönlichere Verbindung zu ihren Followern herstellen können. Unternehmen setzen vermehrt auf Mikro-Influencer, um ihre Zielgruppe auf eine authentische und effektive Weise anzusprechen. Ein weiterer Trend ist die steigende Bedeutung von Videoinhalten. Kunden in Schweden bevorzugen es, Inhalte in Form von Videos zu konsumieren und Unternehmen nutzen diese Präferenz, um ihre Produkte und Dienstleistungen über Influencer in Videoformaten zu bewerben. Videoinhalte ermöglichen es Unternehmen, ihre Botschaften auf eine kreative und unterhaltsame Weise zu vermitteln und eine starke emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem schwedischen Influencer-Werbung-Markt ist die starke Präsenz von Influencern aus den Bereichen Mode und Lifestyle. Schweden ist bekannt für sein Design und seine Modeindustrie, und Influencer aus diesen Bereichen haben eine große Fangemeinde und eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe. Unternehmen nutzen diese lokale Besonderheit, um ihre Mode- und Lifestyle-Produkte über Influencer zu bewerben und von deren Authentizität und Fachwissen zu profitieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der die Entwicklung des Influencer-Werbung-Marktes in Schweden beeinflusst, ist das Wachstum des Online-Handels. Mit der zunehmenden Digitalisierung und dem steigenden Online-Konsum haben Unternehmen erkannt, dass sie ihre Produkte und Dienstleistungen über digitale Kanäle bewerben müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Influencer-Werbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften auf eine persönliche und authentische Weise zu vermitteln und ihre Marke online bekannt zu machen. Ein weiterer Faktor ist die hohe Internetnutzung in Schweden. Schweden hat eine der höchsten Internetnutzungsraten in Europa, was bedeutet, dass Influencer-Werbung eine effektive Möglichkeit ist, die breite Internetnutzerbasis zu erreichen. Unternehmen können Influencer nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen online zu bewerben und ihre Zielgruppe auf eine gezielte und effektive Weise anzusprechen. Insgesamt entwickelt sich der Influencer-Werbung-Markt in Schweden aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, lokaler Besonderheiten und grundlegender makroökonomischer Faktoren positiv. Unternehmen erkennen den Wert von Influencer-Werbung und nutzen diese Marketingstrategie, um ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu bewerben und eine starke Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.