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TV & Video - Asien

Asien

Der Umsatz im TV & Video Markt wird 2024 etwa 180,20Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 218,50Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,93% (CAGR 2024-2029).
Der größte Markt ist "OTT Video" mit einem Volumen von 95,23Mrd. € im Jahr 2024.
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 255,50Mrd. € in 2024 wird in den USA am meisten Umsatz generiert.
Im TV & Video Markt wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 3,7Mrd. Nutzer betragen.
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 77,7 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 79,4 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 47,11€ erwartet.

Schlüsselregionen: Asien, Vereinigtes Königreich, USA, Südkorea, Deutschland

Markt

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Regionenvergleich

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Analystenmeinung

Der TV & Video-Markt in Asien verzeichnet ein starkes Wachstum, das auf eine Vielzahl von Faktoren zurückzuführen ist. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen alle eine Rolle bei der Gestaltung des Marktes.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im TV & Video-Markt in Asien sind vielfältig. Während traditionelle lineare Fernsehsender nach wie vor beliebt sind, gewinnen Streaming-Dienste wie Netflix und Amazon Prime Video immer mehr an Bedeutung. Kunden bevorzugen es, ihre Lieblingssendungen und Filme jederzeit und überall anzusehen, und Streaming-Dienste bieten ihnen diese Flexibilität. Darüber hinaus sind auch lokale Inhalte sehr gefragt, da sie den kulturellen Hintergrund und die Sprache der Zuschauer besser widerspiegeln.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV & Video-Markt in Asien ist die Zunahme der Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen schauen ihre Lieblingssendungen und Filme auf ihren Smartphones und Tablets. Dies hat zu einer verstärkten Nachfrage nach mobilen Streaming-Diensten geführt, die speziell für diese Geräte entwickelt wurden. Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Live-Streaming. Immer mehr Menschen schauen Live-Events wie Sportveranstaltungen und Konzerte über das Internet. Dies hat zu einer verstärkten Nachfrage nach Plattformen geführt, die Live-Streaming anbieten.

Lokale Besonderheiten: Es gibt verschiedene lokale Besonderheiten, die den TV & Video-Markt in Asien prägen. Zum einen gibt es eine große Vielfalt an Sprachen und Kulturen in der Region. Dies führt dazu, dass es eine hohe Nachfrage nach lokalisierten Inhalten gibt, die den kulturellen Hintergrund und die Sprache der Zuschauer widerspiegeln. Darüber hinaus gibt es auch Unterschiede in der Infrastruktur und der Internetverbindung in verschiedenen Ländern. Einige Länder haben eine schnellere und stabilere Internetverbindung als andere, was sich auf die Nutzung von Streaming-Diensten auswirken kann.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den TV & Video-Markt in Asien beeinflusst, ist das Bevölkerungswachstum. Die Region hat eine der größten Bevölkerungen der Welt, was zu einer großen potenziellen Zuschauerbasis führt. Darüber hinaus hat auch das Wirtschaftswachstum in vielen asiatischen Ländern zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens geführt, was wiederum die Nachfrage nach TV- und Videoinhalten erhöht hat. Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Verbreitung von Breitband-Internet in der Region, die es den Menschen ermöglicht, hochwertige Inhalte online zu streamen. Insgesamt entwickelt sich der TV & Video-Markt in Asien aufgrund der Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokaler Besonderheiten und grundlegender makroökonomischer Faktoren in eine positive Richtung. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da immer mehr Menschen in der Region Zugang zu hochwertigen TV- und Videoinhalten haben möchten.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.