Video-on-Demand-Plattformen haben die Sehgewohnheiten von Nutzern deutlich verändert. Was früher in 1,5 Stunden kurzen Filmen erzählt wurde, kann heute auch über zehn Folgen à 45 Minuten ausgeweitet werden. Möglich sind dadurch komplexere Handlungen und differenziertere Charaktere. Und wer die erste Folge gesehen hat, will wissen, wie es weitergeht. Entstanden ist so der Serienmarathon, englisch: bingewatching. Netflix definiert dies als eine Staffel einer Serie innerhalb von sieben Tagen zu schauen und hat analysiert, mit welchen Serien die Nutzer diesem Phänomen das erste Mal erliegen.

Demnach haben die meisten Abonnenten ihr erstes Mal mit Walter White: „Breaking Bad“ ist die Serie, mit der die meisten Netflix-Nutzer ihren ersten Serienmarathon erlebt haben. Auf Platz zwei liegt „Orange ist the new Black“, auf Platz drei schafft es die Zombie-Serie „The Walking Dead“, wie die Grafik von Statista zeigt.