Kaufrausch am Tag des Singles

Kommende Woche findet in China das größte Shopping-Ereignis der Welt statt, der Singles' Day. 2020 belief sich der Wert aller über Alibaba verkauften Waren 74,1 Milliarden US-Dollar. Allerdings ist der Vergleich mit dem Vorjahr nur eingeschränkt möglich, weil das Shopping-Ereignis diesmal nicht an einem, sondern an vier Tagen stattfand. Wie enorm viel das trotzdem ist, zeigt der Vergleich mit einem anderen, mehrtägigen Shopping-Groß-Ereignis: der E-Commerce-Umsatz am Tanksgiving-Wochenende 2020 (Thanksgiving, Black Friday, Cyber Monday) betrug in den USA 22,1 Milliarden US-Dollar. Auch hier ist der Vergleich allerdings nicht ganz sauber, weil für den Singles' Day nur der Gross Merchandising Value bekannt ist, nicht aber der Umsatz. Das chinesische Einkaufsereignis war ursprünglich ein Tag für Alleinstehende, der seit den 90er Jahren am 11. November gefeiert wird. Seit einigen Jahren nutzt der Einzelhandel, allen voran Alibaba, den Singles' Day, um Kunden mit stark verbilligten Sonderangeboten zu ködern. Diesem Beispiel sind seitdem viele Konkurrenten gefolgt.