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Traditionelle TV-Werbung - USA

Die Ausgaben für Traditionelle TV-Werbung Markt in den USA betragen im Jahr 2024 etwa 54,10Mrd. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 45,02Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von -3,61% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 269,3Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 206,90€.
In den USA bleibt traditionelle TV-Werbung trotz des digitalen Wandels ein grundlegender Bestandteil des Werbemarktes.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

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Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle TV-Werbung-Markt in den USA hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im traditionellen TV-Werbung-Markt in den USA haben sich in den letzten Jahren verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen Streaming-Dienste und andere digitale Plattformen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der traditionellen TV-Nutzung geführt und somit auch zu einer Veränderung der Werbepräferenzen der Kunden. Viele Verbraucher bevorzugen nun personalisierte und interaktive Werbung, die auf ihren individuellen Vorlieben und Bedürfnissen basiert.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in den USA abzeichnet, ist die zunehmende Nutzung von Programmatic Advertising. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe genauer anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiver zu gestalten. Durch die Nutzung von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Werbung in Echtzeit anpassen und so eine höhere Effizienz und Wirksamkeit erzielen.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Bedeutung von Social Media und Influencer-Marketing. Immer mehr Menschen nutzen soziale Medien, um sich über ihre Lieblingsmarken und Produkte zu informieren. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und die Glaubwürdigkeit und Authentizität ihrer Werbung zu erhöhen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im traditionellen TV-Werbung-Markt in den USA ist die Vielfalt der Werbekanäle. Es gibt eine große Anzahl von nationalen und regionalen Fernsehsendern, die Werbezeiten anbieten. Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Werbebotschaften an verschiedene Regionen und Zielgruppen anzupassen.Ein weiterer Aspekt ist die Konkurrenz zwischen den verschiedenen Werbeplattformen. Neben dem traditionellen Fernsehen konkurrieren auch Streaming-Dienste, soziale Medien und andere digitale Plattformen um die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Werbetreibende müssen daher ihre Werbestrategien anpassen und auf verschiedenen Kanälen präsent sein, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in den USA beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen reduzieren viele Unternehmen ihre Werbebudgets, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben führen kann.Ein weiterer Faktor ist die demografische Entwicklung. Die alternde Bevölkerung in den USA hat Auswirkungen auf die Werbepräferenzen und -bedürfnisse der Verbraucher. Werbetreibende müssen ihre Werbestrategien anpassen, um die ältere Zielgruppe anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiv zu kommunizieren.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der traditionelle TV-Werbung-Markt in den USA von verschiedenen Faktoren beeinflusst wird. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen alle eine Rolle bei der Entwicklung des Marktes. Werbetreibende müssen sich anpassen und innovative Werbestrategien entwickeln, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.