Out-of-Home Werbung - USA | Statista Marktprognose

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbung Markt in den USA werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 8,66Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2030 voraussichtlich 11,40Mrd. € erreichen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 4,49% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA den höchsten Werbeumsatz erwarten kann (8,66Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich 25,35€ betragen.
In den USA zeigt sich ein Trend zu interaktiven und personalisierten Out-of-Home Werbekampagnen im Advertising Markt.

Definition:
OOH-Werbung (Out-of-Home-Werbung) bezeichnet alle Werbeformen in öffentlichen Bereichen. Sie umfasst alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten (z. B. Reklametafeln), Stadtmöbeln (z. B. Buswartehäuschen), im öffentlichen Nahverkehr (z. B. Busse und Bahnen) und in ortsgebundenen Medien (z. B. traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale). Der Markt wird in zwei Kategorien unterteilt: traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung.

Struktur:

Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.
Digitale Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch mit dem Internet verbundene Formen der Außenwerbung generiert werden. Die Inhalte in diesem Markt beziehen sich ausschließlich auf nicht digitale Umsätze.

Zusätzliche Informationen:
Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle OOH-Werbung und digitale OOH-Werbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für Out-of-Home-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle & digitale Reklametafeln
Traditionelle & digitale Stadtmöbel
Traditionelle & digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr
Traditionelle & digitale ortsgebundene Medien

Kinowerbung
Event- und Promotionsmedien

Der Out-of-Home Werbung-Markt in den USA hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, diese positive Entwicklung zu fördern.

Kundenpräferenzen: Kunden in den USA bevorzugen zunehmend Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und ihres Einflusses auf die Verbraucher. Die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Botschaft effektiv zu kommunizieren, macht Out-of-Home Werbung attraktiv für Werbetreibende. Darüber hinaus schaffen innovative Werbeformate und interaktive Elemente eine einzigartige Erfahrung für die Verbraucher und steigern die Effektivität der Werbung.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Out-of-Home Werbung-Markt in den USA ist die zunehmende Digitalisierung. Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung gewinnt an Bedeutung, da sie flexibler, interaktiver und ansprechender ist. Werbetreibende können ihre Botschaften in Echtzeit aktualisieren und personalisieren, um eine größere Wirkung zu erzielen. Dieser Trend wird voraussichtlich weiterhin anhalten, da die Technologie immer fortschrittlicher wird und die Verbraucher zunehmend digitale Inhalte bevorzugen.Ein weiterer wichtiger Trend ist die Integration von Daten und Analysen in den Out-of-Home Werbung-Markt. Durch die Verwendung von Daten können Werbetreibende ihre Zielgruppe besser verstehen und gezieltere Werbekampagnen entwickeln. Die Analyse von Standortdaten und demografischen Informationen ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbung an den richtigen Orten und zur richtigen Zeit zu platzieren, um maximale Wirkung zu erzielen.

Lokale Besonderheiten: Die USA sind ein großes und diversifiziertes Land mit unterschiedlichen Märkten und Zielgruppen. Die Vorlieben und Gewohnheiten der Verbraucher können je nach Region variieren. Werbetreibende müssen diese lokalen Besonderheiten berücksichtigen und ihre Werbekampagnen entsprechend anpassen. Zum Beispiel kann die Out-of-Home Werbung in städtischen Gebieten effektiver sein, während in ländlichen Gebieten andere Werbeformen bevorzugt werden können.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Out-of-Home Werbung-Markt in den USA wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein wachsender Konsum führen zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbedienstleistungen. Darüber hinaus spielen auch politische und gesetzliche Rahmenbedingungen eine Rolle. Änderungen in der Regulierung können Auswirkungen auf den Werbemarkt haben und die Art und Weise beeinflussen, wie Werbung betrieben wird.Insgesamt entwickelt sich der Out-of-Home Werbung-Markt in den USA positiv, da Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren zusammenwirken, um das Wachstum zu fördern. Die zunehmende Digitalisierung, die Integration von Daten und Analysen und die Anpassung an lokale Gegebenheiten sind entscheidende Faktoren für den Erfolg der Branche. Werbetreibende, die diese Entwicklungen nutzen und innovative Werbekampagnen entwickeln, werden in der Lage sein, von den Chancen auf dem Out-of-Home Werbung-Markt in den USA zu profitieren.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.