Traditionelle Out-of-Home Werbung - USA

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in den USA werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 4,91Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 5,89Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,90% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,37€ liegen.
In den USA erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung einen Anstieg der Kreativität und Integration von digitalen Technologien.

Definition:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien in öffentlichen Bereichen generiert werden. Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für traditionelle OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)
Event- und Promotionsmedien

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in USA hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zur Entwicklung dieses Marktes beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden in den USA bevorzugen traditionelle Out-of-Home-Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und Reichweite. Outdoor-Werbung ist in stark frequentierten Bereichen wie Straßen, Bahnhöfen und Einkaufszentren platziert, wo sie von einer breiten Zielgruppe gesehen werden kann. Kunden schätzen auch die Kreativität und Innovation, die in Outdoor-Werbekampagnen gezeigt werden können.

Trends auf dem Markt: Ein aktueller Trend im traditionellen Out-of-Home-Werbung-Markt in den USA ist die Verwendung von digitalen Werbetafeln. Diese digitalen Anzeigen bieten mehr Flexibilität und ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen. Sie können auch dynamische Inhalte wie Videos und Animationen anzeigen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Technologie wie Augmented Reality und QR-Codes in Outdoor-Werbekampagnen, um das Engagement der Verbraucher zu erhöhen.

Lokale Besonderheiten: Die USA sind ein großes und vielfältiges Land, und jede Region hat ihre eigenen lokalen Besonderheiten, die den traditionellen Out-of-Home-Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel gibt es in städtischen Gebieten wie New York City und Los Angeles eine hohe Nachfrage nach Outdoor-Werbung, da diese Städte eine große Anzahl von Einwohnern und Touristen haben. In ländlichen Gebieten hingegen kann die Nachfrage nach Outdoor-Werbung geringer sein, da die Bevölkerungsdichte niedriger ist.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des traditionellen Out-of-Home-Werbung-Marktes in den USA wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Zum Beispiel kann eine starke Wirtschaft dazu führen, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben und somit die Nachfrage nach Outdoor-Werbung steigern. Auf der anderen Seite kann eine schwache Wirtschaft dazu führen, dass Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen und weniger in traditionelle Out-of-Home-Werbung investieren. Die politische Landschaft und die Regulierung können auch Auswirkungen auf den Markt haben, da bestimmte Werbebeschränkungen oder -vorschriften die Art und Weise beeinflussen können, wie Outdoor-Werbung betrieben wird.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.