Einzelhandelsplattform-Werbung - USA

Die Ausgaben für Werbung im Markt der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt werden im Jahr 2024 schätzungsweise 53,44Mrd. € betragen.
Prognosen deuten darauf hin, dass im Jahr 2030 ein Marktvolumen von 129,80Mrd. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 15,74% (CAGR 2024-2030).
Im internationalen Vergleich ist zu beobachten, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (53,44Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Bereich der Einzelhandelsplattform-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0.0 liegen.
Die USA verzeichnen einen signifikanten Anstieg der Investitionen in Einzelhandelsplattform-Werbung, um die digitale Sichtbarkeit zu maximieren.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen in den Vereinigten Staaten verzeichnet ein beträchtliches Wachstum, das durch den Anstieg des E-Commerce, verbesserte Targeting-Möglichkeiten und erhöhte Investitionen in digitale Werbung durch Marken, die die Verbraucher effektiv erreichen wollen, angeheizt wird.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher bevorzugen zunehmend personalisierte Einkaufserlebnisse auf dem Markt für Einzelhandelsplattformen, da sie sich maßgeschneiderte Empfehlungen wünschen, die ihren individuellen Vorlieben und Werten entsprechen. Sozialbewusstes Einkaufen ist auf dem Vormarsch, wobei Marken, die Nachhaltigkeit und ethische Praktiken fördern, mehr Aufmerksamkeit erregen. Darüber hinaus beeinflusst der wachsende Einfluss des mobilen Einkaufens und der sozialen Medien die Kaufentscheidungen und zwingt die Einzelhändler dazu, ihre Werbestrategien anzupassen, um technikaffine, jüngere Bevölkerungsgruppen anzusprechen, die Wert auf Bequemlichkeit und sofortige Befriedigung legen.

Trends auf dem Markt: In den Vereinigten Staaten erlebt der Werbemarkt für Einzelhandelsplattformen eine Verlagerung hin zur Hyperpersonalisierung, bei der Marken Datenanalysen nutzen, um gezielte Werbung zu erstellen, die auf die individuellen Vorlieben der Verbraucher abgestimmt ist. Sozial verantwortliche Marken gewinnen an Zugkraft, da die Verbraucher zunehmend Produkte suchen, die mit ihren Werten übereinstimmen, insbesondere solche, die Nachhaltigkeit fördern. Darüber hinaus nimmt der Einfluss sozialer Medien und des mobilen Einkaufens weiter zu, was Einzelhändler dazu zwingt, ihre Werbeansätze zu erneuern, um jüngere, technikaffine Zielgruppen anzusprechen, die Bequemlichkeit und einen schnellen Zugang zu Produkten wünschen.

Lokale Besonderheiten: In den Vereinigten Staaten wird der Markt für Plattformwerbung im Einzelhandel von verschiedenen geografischen Präferenzen und kulturellen Trends geprägt, die sich von Region zu Region erheblich unterscheiden. So sind in Küstenregionen häufig umweltfreundliche Produkte gefragt, was Marken dazu veranlasst, Nachhaltigkeit in ihrer Werbung zu betonen. Im Gegensatz dazu bevorzugen Verbraucher im Mittleren Westen möglicherweise Wertigkeit und Zweckmäßigkeit, was sich auf die Gestaltung der Kampagnen von Einzelhändlern auswirkt. Darüber hinaus zwingen strenge Datenschutzbestimmungen wie das kalifornische Gesetz zum Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern die Unternehmen zu einer transparenten Ausrichtung ihrer Werbung, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt und gleichzeitig Innovationen bei personalisierten Marketingstrategien fördert.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Plattformwerbung im Einzelhandel in den Vereinigten Staaten wird maßgeblich von makroökonomischen Faktoren wie der Entwicklung der Verbraucherausgaben, der Inflationsrate und der Beschäftigungslage beeinflusst. Eine robuste Wirtschaft fördert ein höheres verfügbares Einkommen, was zu erhöhten Investitionen in Werbung durch Einzelhändler führt, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher gewinnen wollen. Umgekehrt kann ein wirtschaftlicher Abschwung Unternehmen dazu veranlassen, ihre Budgets zu kürzen, was sich auf die Werbeausgaben auswirkt. Darüber hinaus können sich Verschiebungen in der globalen Handelsdynamik und Zölle auf die Produktverfügbarkeit und die Preise auswirken, was Einzelhändler dazu zwingt, ihre Werbestrategien anzupassen. Da sich der digitale Wandel beschleunigt, spielen Investitionen in Technologie und Datenanalyse ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung effektiver Werbeansätze, um sicherzustellen, dass sie bei verschiedenen Verbrauchersegmenten im ganzen Land auf Resonanz stoßen.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.