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Traditionelle Out-of-Home Werbung - Vereinigtes Königreich

Vereinigtes Königreich
  • Die Ausgaben für Werbung im traditionellen Out-of-Home-Werbemarkt im Vereinigten Königreich werden im Jahr 2025 voraussichtlich etwa 447,53Mio. € betragen.
  • Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 479,42Mio. € ansteigen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,75% (CAGR 2025-2029).
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im traditionellen Out-of-Home-Werbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2025 bei 6,56€ liegen.
  • In Großbritannien erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home-Werbung eine Renaissance durch kreative Kampagnen und innovative Technologien.

Werbeausgaben

Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.

Letzte Aktualisierung: Oct 2024

Quelle: Statista Market Insights

Letzte Aktualisierung: Oct 2024

Quelle: Statista Market Insights

Analystenmeinung

Der traditionelle Out-of-Home-Werbemarkt im Vereinigten Königreich verzeichnet ein moderates Wachstum, beeinflusst von Faktoren wie sich wandelnden Verbraucherbehörden, erhöhten Marketingbudgets und der fortlaufenden Integration von Technologie in traditionelle Werbeplattformen.

Kundenpräferenzen:
Der traditionelle Out-of-Home-Werbemarkt im Vereinigten Königreich passt sich den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen an, da das Publikum zunehmend Authentizität und lokalisierten Inhalt bevorzugt. Dieser Wandel wird von jüngeren demografischen Gruppen beeinflusst, die echte Verbindungen zu Marken suchen, was dazu führt, dass Werbetreibende verstärkt auf gemeinschaftsorientierte Kampagnen setzen. Darüber hinaus gewinnt in städtischen Gebieten, die kulturelle Diversifizierung erleben, gezielte Ansprache, die unterschiedliche Lebensstile und Werte widerspiegelt, an Bedeutung und fördert eine tiefere Bindung. Die Integration interaktiver Elemente in Werbeanzeigen spiegelt ebenfalls das Verlangen der Verbraucher nach immersiven Erlebnissen wider und verändert die traditionellen Werbeansätze.

Trends auf dem Markt:
Im Vereinigten Königreich erlebt der traditionelle Out-of-Home-Werbemarkt einen Anstieg an lokalisiertem und authentischem Inhalt, der von jüngeren Zielgruppen vorangetrieben wird, die Wert auf Markenauthentizität legen. Werbetreibende konzentrieren sich zunehmend auf gemeinschaftsorientierte Kampagnen, die mit den vielfältigen urbanen Bevölkerungen in Resonanz stehen und ein breiteres Spektrum an Lebensstilen und Werten widerspiegeln. Darüber hinaus gibt es einen bemerkenswerten Trend zur Integration interaktiver Elemente in Außenwerbung, um dem Wunsch der Verbraucher nach immersiven Erlebnissen gerecht zu werden. Diese Entwicklung steigert nicht nur das Engagement der Zuschauer, sondern stellt auch neue Herausforderungen für die Akteure der Branche dar, relevante, zielgerichtete und überzeugende Werbestrategien zu entwickeln.

Lokale Besonderheiten:
Im Vereinigten Königreich wird der traditionelle Out-of-Home-Werbemarkt von einem reichen kulturellen Erbe und vielfältigen urbanen Landschaften geprägt, die lokalisiertes Messaging fördern, das bei unterschiedlichen demografischen Gruppen Anklang findet. Die historische Bedeutung öffentlicher Räume, wie Parks und Stadtplätze, spielt eine entscheidende Rolle für die Effektivität von Kampagnen. Regulatorische Rahmenbedingungen, die Nachhaltigkeit fördern, ermutigen zudem zu umweltfreundlichen Werbepraktiken. Darüber hinaus zwingt der starke Fokus auf Inklusion und soziale Themen in der britischen Gesellschaft Marken dazu, Authentizität und Relevanz zu umarmen, was die Verbindungen zur Gemeinschaft und das Engagement des Publikums stärkt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Der traditionelle Out-of-Home-Werbemarkt im Vereinigten Königreich wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie den Konsumausgaben, den Urbanisierungsraten und dem Wirtschaftswachstum beeinflusst. Da die nationale Wirtschaft Anzeichen einer Erholung nach der Pandemie zeigt, ermöglicht ein höheres verfügbares Einkommen den Marken, mehr in Werbung zu investieren, insbesondere in öffentlichen Räumen, die die lokale Kultur widerspiegeln. Darüber hinaus könnten inflationsbedingte Drucksituationen Werbetreibende dazu veranlassen, kosteneffiziente Platzierungen zu suchen. Fiskalpolitische Maßnahmen, die Verbesserungen der öffentlichen Infrastruktur fördern, erhöhen die Sichtbarkeit für Außenwerbung. In Verbindung mit globalen Trends hin zu Nachhaltigkeit zwingen diese Faktoren die Marken dazu, innovative, umweltbewusste Strategien zu entwickeln, die bei den heutigen sozialbewussten Verbrauchern Anklang finden.

Weltweiter Vergleich

Letzte Aktualisierung: Oct 2024

Quelle: Statista Market Insights

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Advertising & Media

Finden Sie weitere Advertising & Media Inhalte im folgenden Report

Marktindikatoren

Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat

Letzte Aktualisierung: Jan 2025

Quelle: Statista Market Insights

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Statistiken zum Thema Out-of-Home-Werbung

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.
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