Audiowerbung - Vereinigtes Königreich

Im Vereinigten Königreich belaufen sich die Werbeausgaben im Audiowerbung Markt im Jahr 2024 auf etwa 1,02Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 1,14Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,69% (CAGR 2024-2030).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (17,68Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung betragen voraussichtlich 17,01€ im Jahr 2024.
In Großbritannien zeigt sich ein Trend zu personalisierten und interaktiven Audiowerbungen im Werbemarkt.

Definition:
Bei Audiowerbung handelt es sich um Werbung in traditionellem sowie in digitalem Radio. Im Markt für Traditionelle Radiowerbung wird Werbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks abgedeckt (terrestrische und Satelliten-Radiodienste in den USA und Kanada). Und der Markt für digitale Audiowerbung umfasst alle durch Pre- und In-Stream Audiowerbung generierten Werbeumsätze von Musik- und Podcast-Streamingdiensten (Musik umfasst auch alle Formen von Radiodiensten).

Struktur:

Traditionelle Radiowerbung umfasst alle Formen von traditionellen Radiowerbespots (z. B. klassische Spots, Live-Reader, Content-Spots, Allonge-Spots). Der Markt beinhaltet auch (lokale) direkte Werbung, bei der Werbetreibende sich direkt an einzelne Sender wenden, und (überregionale) indirekte Werbung, bei der Werbetreibende auf Mediaagenturen zurückgreifen, die den Kauf von Werbezeit bei einzelnen Sendern für sie übernehmen.
Digitale Audiowerbung umfasst kostenlose werbegestützte Versionen von Premium-Abonnement-Diensten oder Diensten, die durch Werbung finanziert sind. Zu den Formaten gehören Single-Spots, Tandem-Spots oder erfolgreiche Werbeformate wie Presenting, On-Air-Promotions und Infomercials, die direkt in die Audiodatei oder dynamisch eingefügt werden.

Zusätzliche Informationen:
Audiowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle Radiowerbung und digitale Audiowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Radiowerbung im Programm eines terrestrischen Radiosenders oder -netzwerks
Digitale Audiowerbung, die durch Pre- und In-Stream-Audioanzeigen, die in Musik und Podcast-Streamingdiensten erscheinen

Banner- oder Videoanzeigen, die nur im Webplayer des Streaming-Dienstes enthalten sind

Der Audiowerbung-Markt in Vereinigtes Königreich hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Vereinigtes Königreich zeigen eine wachsende Vorliebe für Audioinhalte. Dies zeigt sich in der steigenden Nutzung von Musik-Streaming-Diensten und Podcasts. Die Menschen hören gerne Musik und andere Audioinhalte während sie unterwegs sind, sei es beim Pendeln, beim Sport treiben oder einfach nur zu Hause. Diese Vorliebe für Audioinhalte hat dazu geführt, dass die Nachfrage nach Audiowerbung gestiegen ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Audiowerbung-Markt in Vereinigtes Königreich ist die zunehmende Personalisierung von Werbung. Durch die Nutzung von Daten und Technologien können Werbetreibende ihre Botschaften an die individuellen Vorlieben und Interessen der Hörer anpassen. Dies ermöglicht es ihnen, relevantere und ansprechendere Werbung zu schalten. Ein weiterer Trend ist die Integration von Audiowerbung in verschiedene Plattformen und Geräte. Werbetreibende nutzen zunehmend Streaming-Dienste, Podcasts und Smart Speaker, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: In Vereinigtes Königreich gibt es eine starke Tradition von Radiowerbung. Radiosender haben eine große Reichweite und eine treue Hörerschaft, die Audiowerbung effektiv macht. Darüber hinaus hat Vereinigtes Königreich eine florierende Musikindustrie, was bedeutet, dass es viele Möglichkeiten für Musik-Branding und Kooperationen gibt. Die lokale Kultur und die Vorliebe für Musik tragen zur Beliebtheit von Audiowerbung bei.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die starke Wirtschaftslage in Vereinigtes Königreich hat dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben können. Die steigende Kaufkraft der Verbraucher hat auch zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. Darüber hinaus hat die digitale Transformation den Audiowerbung-Markt verändert. Die Verbreitung von Smartphones und die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten haben neue Möglichkeiten für Audiowerbung geschaffen. Die fortschreitende technologische Entwicklung wird voraussichtlich weiterhin den Audiowerbung-Markt in Vereinigtes Königreich beeinflussen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.