Traditionelle Out-of-Home Werbung - Vereinigtes Königreich

Die Ausgaben für Werbung im traditionellen Out-of-Home-Werbemarkt im Vereinigten Königreich werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 431,80Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2030 auf 495,30Mio. € ansteigen; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,13% (CAGR 2024-2030).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im traditionellen Out-of-Home-Werbemarkt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 6,35€ liegen.
In Großbritannien erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home-Werbung eine Renaissance durch kreative Kampagnen und innovative Technologien.

Definition:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien in öffentlichen Bereichen generiert werden. Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für traditionelle OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)
Event- und Promotionsmedien

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im Bereich der traditionellen Out-of-Home Werbung in Vereinigtes Königreich haben sich in den letzten Jahren verändert. Immer mehr Verbraucher bevorzugen personalisierte und interaktive Werbeformate, die ihnen ein einzigartiges Erlebnis bieten. Dies hat zu einer verstärkten Nachfrage nach digitalen Werbetafeln und interaktiven Werbeflächen geführt. Kunden möchten auch relevante und ansprechende Werbebotschaften sehen, die ihre Bedürfnisse und Interessen ansprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem traditionellen Out-of-Home Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich ist die zunehmende Integration von Technologie. Digitale Werbetafeln und interaktive Werbeflächen sind immer häufiger anzutreffen und bieten den Kunden eine neue Dimension der Werbung. Durch die Integration von Technologie können Werbetreibende personalisierte Werbebotschaften an die Verbraucher senden und ihre Kampagnen effektiver gestalten. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Daten und Analysen, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu messen und zu optimieren.

Lokale Besonderheiten: Vereinigtes Königreich hat eine reiche Geschichte und Kultur, die sich auch auf den traditionellen Out-of-Home Werbung-Markt auswirkt. Die Werbetreibenden nutzen oft lokale Besonderheiten und ikonische Orte, um ihre Werbebotschaften zu platzieren. Beispielsweise werden in London oft Werbetafeln an berühmten Orten wie dem Piccadilly Circus oder der Oxford Street platziert, um eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Diese lokalen Besonderheiten bieten den Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften an ein breites Publikum zu verbreiten und eine starke Markenpräsenz aufzubauen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des traditionellen Out-of-Home Werbung-Markts in Vereinigtes Königreich wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Eine starke Wirtschaft und ein wachsender Konsum führen zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbeflächen. Darüber hinaus spielt die demografische Entwicklung eine Rolle, da die Werbetreibenden ihre Zielgruppe erreichen möchten. Die steigende Anzahl von Touristen in Vereinigtes Königreich bietet auch eine Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Botschaften an internationale Besucher zu richten.Insgesamt hat sich der traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Vereinigtes Königreich in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen. Die Integration von Technologie, die Nutzung von Daten und Analysen sowie die Berücksichtigung lokaler Besonderheiten sind wichtige Faktoren für den Erfolg von Werbekampagnen in diesem Markt.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.