OTT Video - Weltweit | Statista Marktprognose

Der Umsatz im Markt Markt OTT Video wird im Jahr 2024 weltweit etwa 293,40Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 415,40Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,98% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird im Jahr 2024 weltweit bei 0,5 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,6 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird weltweit bei 74,85€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz USA erwartet wird, mit 124,00Mrd. € im Jahr 2024.
Im Markt Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose weltweit 4,9Mrd. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich weltweit bei 74,85€ liegen.
Der weltweite OTT-Video-Markt erfährt eine zunehmende Diversifizierung durch lokale Inhalte, die den kulturellen Bedürfnissen der Zuschauer besser gerecht werden.

Definition:

OTT Video bezieht sich auf ein digitales Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer über eine Online-Plattform oder einen Online-Dienst auf Videoinhalte zugreifen und diese nach Belieben ansehen können. Mit VoD haben Nutzer die Flexibilität, auszuwählen, welche Inhalte sie sehen möchten, wann sie sie sehen möchten und wie sie sie konsumieren möchten. Dies ermöglicht es den Nutzern, Videoinhalte auf Abruf zu streamen oder herunterzuladen, ohne auf traditionelle Sendezeiten oder physische Medien angewiesen zu sein. VoD-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Inhalten wie Filme, TV-Shows, Dokumentationen und andere Videoinhalte an, die sofort angesehen oder für späteres Ansehen gespeichert werden können. VoD ist in den letzten Jahren zunehmend beliebt geworden, da es Bequemlichkeit, Flexibilität und ein personalisiertes Seherlebnis für die Nutzer bietet.

Struktur:

Der Markt umfasst mehrere Teilbereiche, nämlich Video-Streaming (SVoD), bei dem Inhalte auf Abonnementbasis gestreamt werden, Pay-per-View (TVoD), bei dem für digitale Videoinhalte bezahlt wird und diese online angesehen werden, Video-Downloads (EST), bei denen digitale Videoinhalte heruntergeladen werden, sowie Werbung (OTT Video Advertising), bei der Werbung in Video Plattformen geschaltet wird.

Zusätzliche Hinweise:

Der Markt umfasst Umsätze, Nutzerzahlen, durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und Penetrationsraten. Umsätze werden durch Käufe und Abonnements generiert. Marktzahlen für OTT Video finden sich auch auf dem Markt für Video-on-Demand. Top Firmen im Markt sind zum Bespiel, Netflix, Amazon oder Disney+.

Zeitlich beschränkte Einzelleihen (Pay-per-View oder Transactional-VoD bzw. TVoD)
Abonnements von Video-Streaming-Diensten (Subscription-VoD bzw. SVoD)
Einzelkäufe von Filmen oder Serien als direkter Download (Electronic-Sell-Through bzw. EST)
OTT Video Werbung
Free ad-supported streaming TV (FAST) services, wie z.B. Pluto TV oder Freevee

Pay-TV-Abonnements (Kabel-TV, Satelliten-TV, IPTV, DTTV)
Physisches Home Video (DVD & Blu-Ray)
Traditionelle TV-Werbung

Der OTT-Video-Markt in Weltweit hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Unterhaltungsindustrie geworden. Die rasante Verbreitung von Breitbandinternet und die steigende Nutzung von Smartphones und Tablets haben dazu geführt, dass immer mehr Menschen OTT-Videodienste nutzen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden bevorzugen OTT-Video-Dienste aufgrund ihrer Flexibilität und Bequemlichkeit. Sie können ihre Lieblingssendungen und Filme jederzeit und überall ansehen, ohne an feste Sendezeiten gebunden zu sein. Darüber hinaus bieten OTT-Dienste eine breite Palette an Inhalten, darunter exklusive Serien und Filme, die in traditionellen Fernsehsendern nicht verfügbar sind. Kunden schätzen auch die Möglichkeit, ihre Inhalte personalisieren zu können, indem sie ihre eigenen Wiedergabelisten erstellen und Empfehlungen basierend auf ihren Vorlieben erhalten.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem OTT-Video-Markt ist die zunehmende Anzahl von Abonnenten. Immer mehr Menschen entscheiden sich für ein monatliches Abonnement bei einem OTT-Dienst, anstatt einzelne Filme oder Serien zu kaufen oder zu leihen. Dieser Trend wird voraussichtlich weiterhin anhalten, da OTT-Dienste weiterhin exklusive Inhalte produzieren und ihre Bibliotheken erweitern. Ein weiterer Trend ist die Zunahme von Live-Streaming-Events. OTT-Dienste bieten jetzt Live-Übertragungen von Sportveranstaltungen, Musikfestivals und anderen Events an, die zuvor nur im Fernsehen verfügbar waren. Dies zieht ein breiteres Publikum an und ermöglicht es den Zuschauern, diese Veranstaltungen in Echtzeit zu erleben, ohne dass sie ein traditionelles Fernsehabonnement benötigen.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern gibt es spezifische lokale Besonderheiten, die den OTT-Video-Markt beeinflussen. Zum Beispiel haben Länder mit einer großen Anzahl von Internetnutzern und einer hohen Smartphone-Durchdringung wie Indien und China einen starken Anstieg der Nutzung von OTT-Diensten erlebt. In diesen Ländern gibt es auch eine Vielzahl von regionalen OTT-Plattformen, die speziell auf die Bedürfnisse der lokalen Bevölkerung zugeschnitten sind.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den OTT-Video-Markt beeinflusst, ist das Wachstum des Breitbandinternets. Je mehr Menschen Zugang zum Breitbandinternet haben, desto mehr potenzielle Kunden gibt es für OTT-Video-Dienste. Darüber hinaus spielt die wirtschaftliche Entwicklung eines Landes eine Rolle. In Ländern mit einem höheren Pro-Kopf-Einkommen sind die Menschen eher bereit, für OTT-Abonnements zu bezahlen, während in Ländern mit niedrigerem Einkommen möglicherweise kostenlose werbefinanzierte OTT-Dienste beliebter sind. Insgesamt wird der OTT-Video-Markt in Weltweit voraussichtlich weiterhin wachsen, da immer mehr Menschen auf OTT-Dienste umsteigen und die Technologie und Infrastruktur für diese Dienste weiter verbessert wird. Die zunehmende Verfügbarkeit von hochwertigen Inhalten und die Personalisierungsmöglichkeiten werden die Kunden weiterhin anziehen und den Markt antreiben.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.