Marktanteile der Verlage am Kaufzeitungsmarkt im 1. Quartal 2022

Mit rund 83,1 Prozent hatte die Axel Springer SE (Bild) im ersten Quartal 2022 mit großem Abstand den höchsten Marktanteil an der Auflage der Verlagsgruppen im deutschen Kaufzeitungsmarkt. Die Verlagsgruppe Ippen (tz) folgte mit 6,3 Prozent Marktanteil auf dem zweiten Platz. Die Verlagsgruppe DuMont (Express) erreichte rund 3,4 Prozent Marktanteil und Platz drei.

Verkaufte Gesamtauflage und Gesamtreichweite der Zeitungen

Kaufzeitungen sind eigentlich Tageszeitungen, die nicht im Abonnement bestellt werden können, wobei dies für die Bild Zeitung als bedeutendste Kaufzeitung nicht mehr gilt. Die verkaufte Gesamtauflage der Zeitungen in Deutschland ist rückläufig und betrug im Jahr 2021 rund 12,3 Millionen Exemplare – damit ist sie seit 1991 um mehr als die Hälfte gesunken. Unter den bestehenden deutschen Tageszeitungen ist die Bild die auflagenstärkste.
Die Reichweite der Tageszeitungen in Deutschland lag im Jahr 2021 bei rund 50,4 Prozent.

Wer wirbt in Kaufzeitungen?

Im Jahr 2017 waren lokale Geschäftsanzeigen mit einem Anteil von rund 37,4 Prozent die bedeutendste Sparte beim Anzeigenumfang von Kaufzeitungen. Großformen des Handels stellten mit rund 14,4 Prozent die nächstgrößere Sparte, während Markenartikel/Hersteller auf 8,9 Prozent kamen.