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- Jens WeitemeyerCustomer Relations
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Definition:
In-App-Werbung bezieht sich auf Werbung für Produkte und/oder Dienste in mobilen Apps. Sie umfasst Ausgaben für Werbeanzeigen in mobilen Apps. Hierzu gehören verschiedene Werbeformate, zum Beispiel Werbebanner, Interstitials, Videowerbung, Native Ads, die in die Benutzeroberfläche der mobilen App integriert sind und als Teil der App-Inhalte erscheinen. Die Werbeanzeigen werden den Zielgruppen typischerweise basierend auf ihren Präferenzen und ihrem Online-Verhalten angezeigt.
Struktur:
Die In-App-Werbung besteht aus 21 App-Kategorien: Bücher & Nachschlagewerke, Wirtschaft, Bildung, Unterhaltung, Finanzen, Essen & Trinken, Spiele, Gesundheit & Fitness, Lifestyle, Medizin, Musik, Navigation, Nachrichten & Magazine, Foto & Video, Produktivität, Shopping, Soziale Netzwerke, Sport, Reisen, Utilities und Wetter.
Weitere Hinweise:
In-App-Werbung umfasst Werbeausgaben, die Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Die Zahlen basieren auf Ausgaben für In-App-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.
Letzte Aktualisierung: Mar 2024
Quelle: Statista Market Insights
Anmerkungen: Die Tabelle „Vergleichbare Schätzungen“ zeigt die prognostizierte Entwicklung im ausgewählten Markt aus verschiedenen Quellen. Sehen Sie hierzu die Zusatzinformationen zu Methodik und Veröffentlichungsdatum.
Letzte Aktualisierung: Mar 2024
Letzte Aktualisierung: Mar 2024
Quelle: Statista Market Insights
Letzte Aktualisierung: Mar 2024
Quelle: Statista Company Insights
Der Markt für In-App-Werbung boomt und wächst stetig weiter, da immer mehr Unternehmen das Potenzial von Zielgruppenerreichung mithilfe von mobilen Apps erkennen. Werbetreibende können bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrem Online-Verhalten, ihren Präferenzen und ihrem Standort ansprechen. Dadurch ist In-App-Werbung eine hocheffektive Art von mobiler Werbung. Außerdem kann In-App-Werbung sowohl programmatische als auch nicht programmatische Werbung beinhalten. Zur nicht programmatischen In-App-Werbung gehört zum Beispiel der Direktvertrieb, bei dem das Unternehmen die Konditionen eines Werbevertrags direkt mit dem Herausgeber oder der App aushandelt. Bei der programmatischen Werbung erfolgt der Kauf von oder das Bieten auf Anzeigen automatisch durch einen Algorithmus. Ihre Popularität nimmt auch in der In-App-Werbung zu, weil sie das Kaufen und Targeting von Werbeanzeigen erleichtert und effizienter macht.
Dadurch, dass immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie Zielgruppen durch mobile Apps erreichen können, nimmt der Markt für In-App-Werbung zu und wird voraussichtlich weiter wachsen. Weil bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrem Online-Verhalten, ihren Präferenzen und ihrem Standort durch In-App-Werbung erreicht werden können, gehört sie zu den erfolgreichsten Arten der mobilen Werbung. Analysten zufolge wird In-App-Werbung in der Zukunft weiter wachsen, da immer mehr Unternehmen ihre Werbebudgets hin zu mobiler Werbung verlagern. Dadurch, dass Konsumenten zunehmend auf mobile Geräte angewiesen sind und dass die verbesserte Infrastruktur In-App-Werbung kostengünstiger und zugänglicher macht, wird der Markt für In-App-Werbung voraussichtlich weiter wachsen.
Letzte Aktualisierung: Mar 2024
Quelle: Statista Market Insights
Letzte Aktualisierung: Mar 2024
Quelle: Statista Market Insights
Datenabdeckung:
Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf Ausgaben für In-App-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben für Werbung, die innerhalb einer mobilen App angezeigt wird.Modellierungsansatz:
Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für In-App-Werbung nutzen wir Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken, die Anzahl der App-Downloads von Datenpartnern, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey) und Drittanbieterreporte. Um die Märkte zu analysieren, recherchieren wir zunächst die digitale Werbung für alle Werbeformate in mobilen Apps, die Häufigkeit der App- und Webbrowser-Nutzung sowie die Nutzungszeit von mobilen Apps nach Kategorie. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Smartphone-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (z. B. weltweit, Vereinigte Staaten, China) mit externen Quellen.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Marktes. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert.Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat
Letzte Aktualisierung: Sep 2024
Quelle: Statista Market Insights
Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)