Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Portugal

Portugal

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 295,20Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 404,50Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,50% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (75.450,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 8.350,00Tsd. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: USA, Frankreich, Japan, Europa, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Die steigende Nutzung von sozialen Medien und die zunehmende Digitalisierung haben dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt auf Social-Media-Werbung setzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Portugiesische Verbraucher sind zunehmend online aktiv und nutzen soziale Medien als Informationsquelle und zur Interaktion mit Marken. Sie schätzen personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnitten ist. Unternehmen, die in der Lage sind, relevante und ansprechende Inhalte zu liefern, haben daher einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem portugiesischen Social-Media-Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Videoinhalten. Unternehmen setzen vermehrt auf Videos, um ihre Botschaften zu vermitteln und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Live-Videos und Storytelling sind besonders beliebt und ermöglichen es den Unternehmen, eine persönliche Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre Reichweite zu erhöhen. Influencer haben eine große Anhängerschaft und können potenzielle Kunden effektiv ansprechen. Dieser Trend wird voraussichtlich weiter wachsen, da Verbraucher zunehmend nach authentischen Empfehlungen suchen.

Lokale Besonderheiten: Portugal hat eine hohe Internetdurchdringung und eine aktive Social-Media-Nutzung. Facebook ist die beliebteste Social-Media-Plattform, gefolgt von Instagram und YouTube. Unternehmen sollten diese Plattformen nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Darüber hinaus gibt es in Portugal eine hohe Affinität zu mobilen Geräten. Die Nutzung von Smartphones und Tablets ist weit verbreitet, und Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Werbung für mobile Geräte optimiert ist. Mobile Werbung gewinnt an Bedeutung, da Verbraucher zunehmend von unterwegs auf soziale Medien zugreifen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die portugiesische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und verzeichnet ein solides Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr in Marketing und Werbung investieren. Der Social-Media-Werbung-Markt profitiert von dieser positiven wirtschaftlichen Entwicklung und wird voraussichtlich weiter wachsen.Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie den Trend zur Digitalisierung beschleunigt. Unternehmen mussten ihre Marketingstrategien anpassen und verstärkt auf Online-Werbung setzen, um ihre Kunden zu erreichen. Dies hat zu einem verstärkten Fokus auf Social-Media-Werbung geführt und wird voraussichtlich auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen.Insgesamt bietet der Social-Media-Werbung-Markt in Portugal viel Potenzial für Unternehmen, die ihre Zielgruppe effektiv erreichen möchten. Durch die Berücksichtigung der Kundenpräferenzen, das Nutzen der aktuellen Trends und die Anpassung an die lokalen Besonderheiten können Unternehmen erfolgreich in diesem Markt agieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.