Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Portugal

Portugal

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Direct Messaging Werbung Markt in Portugal voraussichtlich etwa 156,50Mio. € betragen.
Eine Prognose besagt, dass bis 2029 ein Marktvolumen von 165,80Mio. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,16% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 15,31€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden (27.800,00Mio. € im Jahr 2024).
In Portugal erlebt der Direct Messaging Werbemarkt einen Anstieg der personalisierten und interaktiven Anzeigen.

Schlüsselregionen: Indien, Deutschland, Frankreich, China, Australien

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Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbung-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Portugiesische Verbraucher zeigen ein zunehmendes Interesse an personalisierter Werbung. Sie bevorzugen es, Werbebotschaften zu erhalten, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Direct Messaging Werbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, gezielte und personalisierte Nachrichten an ihre Kunden zu senden, was zu einer höheren Relevanz und Wirksamkeit der Werbung führt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Direct Messaging Werbung-Markt in Portugal ist die verstärkte Nutzung von Messaging-Apps. Messaging-Apps wie WhatsApp und Facebook Messenger haben eine hohe Verbreitung in Portugal und werden von den Verbrauchern häufig genutzt. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihnen Werbebotschaften zu senden. Dieser Trend wird voraussichtlich weiter zunehmen, da die Nutzung von Messaging-Apps weiter wächst.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in Direct Messaging Werbung. Unternehmen nutzen KI, um automatisierte Nachrichten zu erstellen und zu versenden, die auf den individuellen Vorlieben und dem Verhalten der Kunden basieren. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften effektiver zu gestalten und eine personalisierte Erfahrung für ihre Kunden zu schaffen.

Lokale Besonderheiten: Portugal hat eine hohe Internetdurchdringung und eine hohe Nutzung von Smartphones. Dies schafft eine ideale Umgebung für Direct Messaging Werbung, da die Verbraucher jederzeit und überall auf ihre Nachrichten zugreifen können. Darüber hinaus sind die Portugiesen offen für neue Technologien und Innovationen, was die Akzeptanz von Direct Messaging Werbung weiter fördert.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die portugiesische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und verzeichnet ein solides Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr Geld für Marketing und Werbung zur Verfügung haben. Direct Messaging Werbung bietet Unternehmen eine kosteneffektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Direct Messaging Werbung-Markt in Portugal aufgrund der Kundenpräferenzen, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Die verstärkte Nutzung von Messaging-Apps und die Integration von KI sind wichtige Trends auf diesem Markt. Unternehmen können von der hohen Internetdurchdringung und der offenen Haltung der Portugiesen gegenüber neuen Technologien profitieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.