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Traditionelle Out-of-Home Werbung - Portugal

Portugal

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Portugal werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 96,58Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 115,80Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,70% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 9,45€ liegen.
In Portugal erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung einen Aufschwung durch innovative digitale Technologien.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Asien, Frankreich, China

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Analystenmeinung

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Portugal hat sich in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Portugiesische Kunden bevorzugen traditionelle Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer Sichtbarkeit und ihres Einflusses. Sie schätzen die Möglichkeit, Botschaften in öffentlichen Bereichen wie Straßen, Plätzen und Bahnhöfen zu sehen, da dies eine hohe Reichweite und Aufmerksamkeit gewährleistet. Kunden bevorzugen auch Werbung, die kreativ und ansprechend gestaltet ist, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem portugiesischen Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung ist die zunehmende Integration von digitalen Elementen. Immer mehr Werbetafeln werden mit digitalen Displays ausgestattet, um bewegte Bilder und interaktive Inhalte anzuzeigen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften dynamischer und ansprechender zu gestalten. Eine weitere Entwicklung ist die Verwendung von Daten und Analysen, um die Wirksamkeit von Out-of-Home Werbung zu messen und zu optimieren. Durch die Erfassung von Informationen über Zielgruppen und Standorte können Werbetreibende ihre Kampagnen gezielter ausrichten und die Effektivität ihrer Werbung verbessern.

Lokale Besonderheiten: Portugal hat eine starke Tourismusbranche, was den Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung beeinflusst. Werbetreibende nutzen diese Gelegenheit, um ihre Botschaften an Touristen zu richten und die Bekanntheit ihrer Marken zu steigern. Darüber hinaus gibt es in Portugal verschiedene regionale Unterschiede, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen an lokale Bedürfnisse und Vorlieben anzupassen. Zum Beispiel können sie Werbung in verschiedenen Sprachen schalten oder auf regionale kulturelle Ereignisse Bezug nehmen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive Entwicklung des traditionellen Out-of-Home Werbung-Marktes in Portugal ist auch auf grundlegende makroökonomische Faktoren zurückzuführen. Portugal hat in den letzten Jahren eine solide wirtschaftliche Entwicklung verzeichnet, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbung zu investieren, einschließlich traditioneller Out-of-Home Werbung. Darüber hinaus hat die steigende Anzahl von Touristen, die Portugal besuchen, zu einem erhöhten Bedarf an Werbung geführt, um diese Zielgruppe anzusprechen.Insgesamt hat sich der traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Portugal aufgrund der Kundenpräferenzen, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren positiv entwickelt. Die Integration von digitalen Elementen, die Nutzung von Daten und Analysen, die Berücksichtigung regionaler Unterschiede und die starke Wirtschaft haben alle dazu beigetragen, dass die traditionelle Out-of-Home Werbung in Portugal erfolgreich ist.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.