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Traditionelle TV-Werbung - Portugal

Portugal

Im Traditionelle TV-Werbung Markt in Portugal betragen die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 298,30Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 307,60Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,62% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 9,0Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 32,60€.
In Portugal ist der Trend zu traditioneller TV-Werbung trotz digitaler Konkurrenz weiterhin stabil und effektiv.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Japan, Vereinigtes Königreich, Australien

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Portugal hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Markttrends, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im traditionellen TV-Werbung-Markt in Portugal haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen Streaming-Dienste und schalten traditionelles Fernsehen ab. Dies hat dazu geführt, dass die Zuschauerzahlen für traditionelle TV-Werbung zurückgegangen sind. Die Verbraucher bevorzugen es, Inhalte auf Abruf anzusehen und werbefreie Optionen zu nutzen. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbestrategien überdenken und alternative Kanäle wie Online-Werbung und Influencer-Marketing nutzen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im traditionellen TV-Werbung-Markt in Portugal ist der Anstieg der Werbung für Online-Dienste und E-Commerce-Unternehmen. Mit dem Wachstum des Online-Shoppings und der Nutzung von Online-Diensten wie Streaming-Plattformen und sozialen Medien haben Unternehmen begonnen, verstärkt in Werbung für diese Dienste zu investieren. Dieser Trend wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da immer mehr Verbraucher ihre Einkäufe online tätigen und digitale Dienste nutzen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im traditionellen TV-Werbung-Markt in Portugal ist die starke Präsenz von öffentlich-rechtlichen Sendern. Diese Sender haben einen großen Marktanteil und sind bei den Verbrauchern sehr beliebt. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende verstärkt in Werbung für diese Sender investieren. Darüber hinaus gibt es in Portugal auch regionale TV-Sender, die eine wichtige Rolle im Werbemarkt spielen. Werbetreibende müssen ihre Werbestrategien an die verschiedenen regionalen Märkte anpassen, um erfolgreich zu sein.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den traditionellen TV-Werbung-Markt in Portugal beeinflusst, ist die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. In den letzten Jahren hat Portugal eine positive wirtschaftliche Entwicklung verzeichnet, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr Geld für Werbung zur Verfügung und investieren verstärkt in traditionelle TV-Werbung. Darüber hinaus hat die steigende Kaufkraft der Verbraucher zu einem Anstieg der Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung geführt hat.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Portugal in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Markttrends, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Werbetreibende müssen ihre Werbestrategien anpassen und alternative Kanäle nutzen, um erfolgreich zu sein. Der Anstieg der Werbung für Online-Dienste und E-Commerce-Unternehmen sowie die starke Präsenz von öffentlich-rechtlichen und regionalen Sendern sind wichtige Aspekte des Marktes in Portugal. Die positive wirtschaftliche Entwicklung des Landes hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben und einer erhöhten Nachfrage nach Werbung geführt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.