Market Insights Advertising & Media Werbung

Digitale Bannerwerbung - Portugal

Portugal

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Digitale Bannerwerbung Markt in Portugal werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 264,80Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 349,90Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,73% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (62.240,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Digitale Bannerwerbung Markt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 31,57€.
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 59 % des Gesamtumsatzes im Markt für Digitale Bannerwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
In Portugal zeigt sich ein zunehmendes Interesse an innovativen digitalen Bannerwerbungslösungen im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Indien, China, Europa, Japan, USA

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Analystenmeinung

Die digitale Bannerwerbung in Portugal hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist zu einem wichtigen Bestandteil des Werbemarktes geworden. Immer mehr Unternehmen setzen auf digitale Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und potenzielle Kunden zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Portugal zeigen eine wachsende Präferenz für digitale Werbung, insbesondere für Bannerwerbung. Dies liegt zum Teil daran, dass digitale Bannerwerbung eine kostengünstige Möglichkeit bietet, eine breite Zielgruppe zu erreichen. Zudem ermöglicht sie eine hohe Flexibilität bei der Gestaltung und Anpassung der Werbebotschaften. Kunden schätzen auch die Interaktivität und die Möglichkeit, direkt auf die Werbung zu reagieren, indem sie beispielsweise auf den Banner klicken und weitere Informationen erhalten.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im digitalen Bannerwerbung-Markt in Portugal ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbung automatisch und in Echtzeit an die richtige Zielgruppe auszuliefern. Durch die Nutzung von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Zielgruppe genau definieren und ihre Werbebotschaften gezielt platzieren. Dies führt zu einer effizienteren und zielgerichteten Werbung.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von mobiler Werbung. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Tablets nutzen immer mehr Menschen mobile Geräte, um im Internet zu surfen und Informationen zu suchen. Werbetreibende erkennen diese Entwicklung und passen ihre Werbestrategien entsprechend an, um die Zielgruppe auch auf mobilen Geräten zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit im digitalen Bannerwerbung-Markt in Portugal ist die hohe Nutzung von sozialen Medien. Portugiesen sind besonders aktiv in sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um ihre Werbung gezielt an die Nutzer dieser Netzwerke zu richten. Zudem nutzen sie die Interaktivität und den viralen Effekt von sozialen Medien, um ihre Werbebotschaften zu verbreiten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den digitalen Bannerwerbung-Markt in Portugal beeinflusst, ist das Wachstum der Internetnutzung im Land. Immer mehr Menschen haben Zugang zum Internet und nutzen es regelmäßig. Dies eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe online zu erreichen und digitale Werbung zu schalten. Zudem trägt das Wirtschaftswachstum Portugals dazu bei, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren und neue Kunden gewinnen möchten.Insgesamt zeigt der digitale Bannerwerbung-Markt in Portugal ein starkes Wachstum und eine zunehmende Bedeutung für Unternehmen. Kundenpräferenzen, wie die Kosteneffizienz und Flexibilität von digitaler Werbung, sowie Trends wie Programmatic Advertising und mobile Werbung tragen zu diesem Wachstum bei. Lokale Besonderheiten wie die hohe Nutzung von sozialen Medien und grundlegende makroökonomische Faktoren wie das Wachstum der Internetnutzung unterstützen ebenfalls die positive Entwicklung des Marktes.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Bannerwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst digitale Bannerwerbung auf Websites, die von einem Desktop-PC aus besucht werden, auf mobilfähigen Websites, in Apps oder in sozialen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.