Medien - Portugal

Portugal

Der Umsatz im Markt Medien in Portugal wird 2024 etwa 2.982,00Mio. € betragen.
Der größte Markt ist "TV & Video" mit einem erwarteten Volumen von 1.251,00Mio. € im Jahr 2024.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (487,50Mrd. € im Jahr 2024).
Der Umsatz im Markt Medien in Portugal wird 2024 etwa 2.982,00Mio. € betragen.
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 25,77 % des Gesamtumsatzes im Markt Medien auf digitale Markt Medien entfallen.
In Portugal erleben die Medien im Media Markt einen Trend zu vermehrten Investitionen in digitale Plattformen und Streaming-Services.

Schlüsselregionen: USA, China, Japan, Vereinigtes Königreich, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Medien-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren eine interessante Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: In Portugal bevorzugen die Kunden immer noch traditionelle Medienkanäle wie Fernsehen, Radio und Printmedien. Obwohl das Internet und soziale Medien immer beliebter werden, sind die meisten Menschen in Portugal immer noch an traditionellen Medienquellen interessiert. Dies könnte auf die Tatsache zurückzuführen sein, dass Portugal eine ältere Bevölkerung hat, die möglicherweise weniger technisch versiert ist und sich daher eher auf traditionelle Medien verlässt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im portugiesischen Medienmarkt abzeichnet, ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Menschen nutzen das Internet und soziale Medien, um sich über aktuelle Ereignisse zu informieren und Unterhaltung zu finden. Dies hat zu einem Anstieg der Online-Medien und der Entstehung neuer digitaler Plattformen geführt. Unternehmen versuchen, mit diesem Trend Schritt zu halten, indem sie ihre Inhalte online verfügbar machen und ihre Präsenz in den sozialen Medien verstärken.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des portugiesischen Medienmarktes ist die starke Präsenz staatlicher Medien. Die öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt RTP ist die dominierende Kraft im Fernsehmarkt und kontrolliert mehrere Kanäle. Dies hat Auswirkungen auf den Wettbewerb und die Vielfalt der Inhalte, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen. Es gibt auch eine starke Präsenz von Zeitungen und Zeitschriften, die von großen Verlagshäusern kontrolliert werden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Lage in Portugal hat sich in den letzten Jahren verbessert, was sich positiv auf den Medienmarkt ausgewirkt hat. Eine wachsende Wirtschaft bedeutet, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung und Marketing ausgeben können, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbeflächen führt. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeeinnahmen für Medienunternehmen geführt. Darüber hinaus haben sich auch die Einkommen der Verbraucher verbessert, was zu einer höheren Bereitschaft führt, für Medieninhalte zu bezahlen. Insgesamt hat sich der Medienmarkt in Portugal in den letzten Jahren weiterentwickelt, wobei die Kunden weiterhin traditionelle Medien bevorzugen, aber auch zunehmend digitale Kanäle nutzen. Die lokale Besonderheit eines starken öffentlich-rechtlichen Rundfunks und großer Verlagshäuser prägt den Markt, während die verbesserte wirtschaftliche Lage zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbeflächen und einer höheren Zahlungsbereitschaft der Verbraucher führt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für Medien (sowohl für traditionelle als auch für digitale Medien). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.