Werbung - Portugal

Portugal

Die Werbeausgaben im Werbung Markt betragen 2024 etwa 1.683,00Mio. €.
in Portugal.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 2.077,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,30% (CAGR 2024-2029).
in Portugal.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (390,70Mrd. € im Jahr 2024).
in Portugal.
Im Werbemarkt wird im Jahr 2029 ein Anteil von 65 % im Bereich "Digital" erwartet.
in Portugal.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 42,85€.
in Portugal.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 88 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
in Portugal.
In Portugal erleben Werbetreibende einen verstärkten Einsatz von Influencer-Marketing als wichtigen Trend im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Währung

Analystenmeinung

Der Werbemarkt in Portugal hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung und die zunehmende Verbreitung von Internetzugang haben den Markt maßgeblich beeinflusst.

Kundenpräferenzen: Portugiesische Verbraucher zeigen eine wachsende Vorliebe für digitale Werbung, insbesondere für Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram. Dies liegt zum Teil daran, dass diese Plattformen eine breite Zielgruppe ansprechen und es den Verbrauchern ermöglichen, direkt mit den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen zu interagieren. Darüber hinaus sind auch Online-Videos und Influencer-Marketing in Portugal beliebt, da sie als authentisch und unterhaltsam wahrgenommen werden.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem portugiesischen Werbemarkt ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen können Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiver erreichen und personalisierte Werbebotschaften ausspielen. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebudgets effizienter einzusetzen und ihre Marketingziele besser zu erreichen. Darüber hinaus gewinnen auch mobile Werbung und Location-Based Advertising an Bedeutung, da immer mehr Menschen ihre mobilen Geräte für den Zugang zum Internet nutzen.

Lokale Besonderheiten: Portugal hat eine relativ hohe Smartphone-Durchdringung und eine zunehmende Internetnutzung. Dies führt dazu, dass die Menschen mehr Zeit online verbringen und Werbung auf mobilen Geräten konsumieren. Darüber hinaus ist Portugal ein beliebtes Reiseziel für Touristen, insbesondere für Strandurlauber. Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, gezielt Touristen anzusprechen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die portugiesische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und verzeichnet ein solides Wachstum. Dies hat zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher geführt, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen führt. Unternehmen investieren daher mehr in Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Marktanteile zu erhöhen. Darüber hinaus hat Portugal von der zunehmenden Digitalisierung profitiert, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben für digitale Kanäle geführt hat.Insgesamt hat sich der Werbemarkt in Portugal in den letzten Jahren positiv entwickelt. Die steigende Nachfrage nach digitaler Werbung, die Vorliebe der Verbraucher für soziale Medien und die zunehmende Internetnutzung haben den Markt maßgeblich beeinflusst. Unternehmen investieren verstärkt in digitale Werbung und nutzen neue Technologien wie Programmatic Advertising, um ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen. Mit der weiteren Digitalisierung und dem Wachstum der portugiesischen Wirtschaft wird erwartet, dass der Werbemarkt in Portugal weiterhin wächst.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).