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Instant-Messaging-Werbung - Portugal

Portugal

Im Instant-Messaging-Werbung Markt in Portugal wird prognostiziert, dass die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 327,70Tsd. € betragen werden.
Eine Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 396,00Tsd. € erreicht wird; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,86% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,04€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA der höchste Werbeumsatz erwartet wird (68,88Mio. € im Jahr 2024).
In Portugal erlebt der Instant-Messaging-Werbemarkt einen Aufschwung durch gezielte Anzeigen und interaktive Inhalte.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Japan, China, Frankreich, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen zunehmend Instant-Messaging-Plattformen, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren. Diese Plattformen bieten auch eine Vielzahl von Funktionen und Diensten, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Kundenpräferenzen: Die steigende Beliebtheit von Instant-Messaging-Plattformen wie WhatsApp und Facebook Messenger hat zu einem Anstieg der Nutzung von Instant-Messaging-Werbung in Portugal geführt. Kunden bevorzugen es, über diese Plattformen zu kommunizieren, da sie schnell, bequem und kostengünstig sind. Darüber hinaus bieten Instant-Messaging-Plattformen eine Vielzahl von Funktionen wie Gruppenchats, Sprach- und Videoanrufe, die es den Nutzern ermöglichen, auf vielfältige Weise zu interagieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Instant-Messaging-Werbung-Markt in Portugal ist die zunehmende Personalisierung von Werbebotschaften. Unternehmen nutzen Datenanalyse und künstliche Intelligenz, um personalisierte Werbung zu erstellen, die auf den individuellen Vorlieben und dem Verhalten der Nutzer basiert. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen und die Conversion-Rate zu verbessern.Ein weiterer Trend ist die Integration von E-Commerce-Funktionen in Instant-Messaging-Plattformen. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um ihre Produkte und Dienstleistungen direkt an die Nutzer zu verkaufen. Durch die Integration von Zahlungsfunktionen und Echtzeit-Kundensupport können Unternehmen den Nutzern ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten und ihre Umsätze steigern.

Lokale Besonderheiten: In Portugal gibt es eine hohe Smartphone-Durchdringung und eine starke Internetnutzung, was die Nutzung von Instant-Messaging-Plattformen begünstigt. Die Portugiesen sind technologieaffin und nutzen gerne digitale Kommunikationsmittel. Dies schafft ein günstiges Umfeld für den Instant-Messaging-Werbung-Markt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die portugiesische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und verzeichnet ein solides Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr Mittel zur Verfügung haben, um in Werbung zu investieren. Die steigende Nachfrage nach Instant-Messaging-Werbung spiegelt diesen Trend wider.Darüber hinaus hat Portugal eine junge Bevölkerung, die technologisch versiert und offen für neue Technologien ist. Dies schafft ein günstiges Umfeld für den Instant-Messaging-Werbung-Markt, da die Nutzer bereit sind, neue Kommunikationsmittel auszuprobieren und Werbung auf diesen Plattformen zu akzeptieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.