Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Portugal

Portugal

Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt in Portugal belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 113,10Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 126,40Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 2,25% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der höchste Werbeumsatz USA erwartet wird (18.140,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 14,12€.
In Portugal zeigt sich ein steigendes Interesse von Werbetreibenden an digitaler Audiowerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: China, Asien, Australien, Frankreich, Deutschland

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Währung

Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Portugiesische Verbraucher haben eine starke Affinität zur Musik und hören gerne Radio. Dies hat dazu geführt, dass Audiowerbung in Portugal eine beliebte Werbeform ist. Viele Menschen hören beim Autofahren oder bei der Arbeit Radio und sind daher regelmäßig der Audiowerbung ausgesetzt. Kunden schätzen die Möglichkeit, ihre Lieblingsmusik zu hören und gleichzeitig über neue Produkte und Dienstleistungen informiert zu werden. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Vorlieben und Interessen zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem portugiesischen Audiowerbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten für Musik. Immer mehr Menschen nutzen Plattformen wie Spotify und Apple Music, um ihre Lieblingsmusik zu hören. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellen Radiosendern hin zu digitalen Plattformen geführt. Unternehmen erkennen die Reichweite und das Potenzial von Streaming-Diensten und investieren verstärkt in Audiowerbung auf diesen Plattformen. Darüber hinaus nutzen viele Verbraucher mobile Geräte wie Smartphones und Tablets, um Musik zu hören, was die Bedeutung von mobiler Audiowerbung weiter erhöht.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit auf dem portugiesischen Markt ist die hohe Konkurrenz zwischen Radiosendern. Portugal verfügt über eine Vielzahl von Radiosendern, die um Zuhörer und Werbekunden konkurrieren. Dies hat zu einem hohen Innovationsdruck geführt, da Sender neue Wege finden müssen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Werbekunden anzulocken. Einige Sender haben begonnen, personalisierte Werbung anzubieten, die auf die individuellen Vorlieben der Zuhörer zugeschnitten ist. Andere Sender setzen auf kreative Werbekampagnen, um die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu gewinnen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der portugiesische Audiowerbung-Markt wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. In den letzten Jahren hat Portugal eine starke wirtschaftliche Erholung erlebt, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr Geld zur Verfügung, um in Werbung zu investieren, und nutzen dies auch für Audiowerbung. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der portugiesischen Wirtschaft zu einem Anstieg der Werbeausgaben auf digitalen Plattformen geführt. Unternehmen erkennen die Vorteile von digitaler Audiowerbung und investieren verstärkt in diesen Bereich.Insgesamt hat sich der Audiowerbung-Markt in Portugal in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Unternehmen sollten diese Trends und Entwicklungen berücksichtigen, um ihre Audiowerbung in Portugal erfolgreich zu gestalten.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.