Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Portugal

Portugal

Die Ausgaben für Werbung im Out-of-Home Werbemarkt in Portugal werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 122,80Mio. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 172,30Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,01% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen wird (8.665,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbemarkt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 12,01€ liegen.
In Portugal erlebt der Out-of-Home Werbemarkt einen Anstieg durch kreative digitale Kampagnen und innovative Standorte.

Schlüsselregionen: Frankreich, Indien, Vereinigtes Königreich, Australien, China

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Portugal hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Portugal haben eine hohe Affinität zur Außenwerbung gezeigt. Sie schätzen die Sichtbarkeit und den Einfluss, den Außenwerbung auf die Zielgruppe hat. Die Verbraucher in Portugal sind offen für neue Werbeformate und reagieren positiv auf kreative und auffällige Werbebotschaften. Zudem bevorzugen sie lokale Marken und Produkte, weshalb Unternehmen verstärkt in die Außenwerbung investieren, um ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit zu steigern.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem portugiesischen Markt für Außenwerbung ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbetafeln und interaktive Werbeformate, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Diese digitalen Werbeträger bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften in Echtzeit anzupassen und gezielt auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von mobiler Werbung, um die Verbindung zwischen Außenwerbung und Online-Marketing zu stärken. Unternehmen nutzen mobile Apps und QR-Codes, um Verbraucher von der Außenwerbung auf ihre Online-Plattformen zu locken und so den Verkauf zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Portugal hat eine starke Tourismusindustrie, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Außenwerbung führt. Unternehmen nutzen Außenwerbung, um Touristen auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Zudem gibt es in Portugal eine hohe Dichte an städtischen Gebieten, in denen die Menschen viel Zeit im Freien verbringen. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften an stark frequentierten Orten zu platzieren und eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die portugiesische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren erholt und verzeichnet ein stabiles Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr in Marketing und Werbung investieren, um ihre Marktanteile zu steigern. Zudem hat Portugal von der wachsenden Digitalisierung profitiert, was zu einer verstärkten Nutzung von Online-Marketing und Außenwerbung geführt hat. Die steigende Anzahl von Unternehmen, die in den portugiesischen Markt eintreten, hat ebenfalls zu einem erhöhten Wettbewerb geführt, wodurch Unternehmen verstärkt in Außenwerbung investieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.