Influencer-Werbung - Asien | Statista Marktprognose

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt in Asien voraussichtlich etwa 20,62Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird bis zum Jahr 2030 ein Marktvolumen von 36,81Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,95% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 6,02€ liegen.
Im globalen Vergleich zeigt sich, dass das größte Werbeumsatzwachstum China erwartet wird, mit 17,77Mrd. € im Jahr 2024.
In Asien erlebt der Advertising Markt einen starken Anstieg von Influencer-Werbung.

Definition:
Influencer-Werbung bezieht sich auf Werbung, die es den Werbetreibenden ermöglicht, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, indem sie mit Influencern in sozialen Medien zusammenarbeiten. Basierend auf der Reichweite und den Follower-Profilen des Influencers sowie auf der Möglichkeit, den Erfolg der Kampagnen zu messen, können Werbetreibende durch Influencer-Werbung das Zielpublikum erreichen. Influencer-Werbung umfasst alle Werbegebühren, die direkt an Influencer (oder an ihre Vertrauensperson oder ihren Vertreter) gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte (z. B. Posts, Videos und/oder Stories) in den sozialen Medien veröffentlichen oder live übertragen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Zu diesen gesponserten Inhalten zählen in der Regel Bilder, Videos, Livestreams und/oder Text.

Zusätzliche Informationen:
Influencer-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen

Die Werte der Give-away-Produkte sowie der Dienstleistungen, die Influencer gegen Rezensionen, Mentions oder Give-aways für ihre Follower erhalten
Werbeausgaben für bezahlte Social-Media-Kampagnen zur Förderung von Inhalten
Affiliate-Provisionen, d. h. Beträge, die Influencer als Provision bekommen, wenn jemand basierend auf ihren Inhalten oder Links einen Kauf tätigt
Bruttowarenvolumen (GMV) der Transaktionen aus gesponserten Beiträgen oder Livestreams

Der Influencer-Werbung-Markt in Asien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erlebt. Kunden in dieser Region haben eine hohe Affinität zur Nutzung von sozialen Medien und verbringen viel Zeit damit, Inhalte von Influencern zu konsumieren. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Influencer-Werbung geführt.

Kundenpräferenzen: In Asien bevorzugen Kunden oft Inhalte, die authentisch und persönlich sind. Sie schätzen es, wenn Influencer ihre Meinungen und Erfahrungen teilen und sich mit ihnen identifizieren können. Kunden in dieser Region legen auch Wert auf Qualität und Glaubwürdigkeit, daher achten sie darauf, dass die Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten, eine echte Verbindung zu ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.

Trends auf dem Markt: In den letzten Jahren hat sich der Influencer-Werbung-Markt in Asien stark diversifiziert. Während zunächst vor allem Beauty- und Mode-Influencer im Mittelpunkt standen, haben sich die Kundenpräferenzen erweitert und es gibt nun Influencer in verschiedenen Nischen, wie zum Beispiel Fitness, Reisen und Lifestyle. Darüber hinaus haben sich auch Mikro-Influencer, die eine kleinere, aber engagierte Anhängerschaft haben, als effektive Marketingstrategie erwiesen.Ein weiterer Trend auf dem Markt ist die zunehmende Verwendung von Videoinhalten. Kunden in Asien bevorzugen es, Videos anzusehen, anstatt lange Texte zu lesen. Daher nutzen viele Influencer Plattformen wie YouTube und TikTok, um ihre Inhalte zu teilen. Unternehmen erkennen diese Präferenz und setzen verstärkt auf Videoinhalte in ihrer Influencer-Werbung.

Lokale Besonderheiten: In Asien gibt es einige lokale Besonderheiten, die den Influencer-Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel ist die Verwendung von sozialen Medien in Ländern wie China, Japan und Südkorea sehr verbreitet. Diese Länder haben ihre eigenen beliebten Plattformen wie WeChat, Line und KakaoTalk, auf denen Influencer aktiv sind. Unternehmen, die in diesen Märkten werben möchten, müssen sich daher auf diese Plattformen konzentrieren.Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die kulturelle Vielfalt in Asien. Jedes Land hat seine eigenen kulturellen Normen und Vorlieben, und Unternehmen müssen dies bei ihrer Influencer-Werbung berücksichtigen. Eine erfolgreiche Kampagne in einem Land kann in einem anderen Land möglicherweise nicht funktionieren, wenn sie nicht an die lokalen Präferenzen angepasst wird.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Influencer-Werbung-Markt in Asien wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Das Wirtschaftswachstum in vielen Ländern der Region hat zu einem Anstieg der Kaufkraft und des Konsums geführt. Kunden haben mehr Geld zur Verfügung und sind bereit, in Produkte und Dienstleistungen zu investieren, die von Influencern empfohlen werden.Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung in Asien dazu geführt, dass immer mehr Menschen Zugang zum Internet und zu sozialen Medien haben. Dies hat die Reichweite von Influencern erweitert und ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.Insgesamt kann festgestellt werden, dass der Influencer-Werbung-Markt in Asien aufgrund der hohen Affinität der Kunden zu sozialen Medien und der steigenden Kaufkraft in der Region ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen, die in diesem Markt erfolgreich sein wollen, müssen die Kundenpräferenzen, Trends und lokalen Besonderheiten berücksichtigen, um effektive Influencer-Werbekampagnen zu entwickeln.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

In the era of social media, consumers spend a substantial amount of time absorbing content created by their peers. It is not surprising that their decisions are influenced by what they listen to, see, and read. Both brands and content creators have seized this opportunity and developed a marketing model that takes advantage of the relatability and popularity of digital content creators. Influencer marketing allows advertising to reach target audiences more precisely and tailor to the specific needs of the consumers.