Hamburg, 20. August 2021 – Statista hat gemeinsam mit SPORTFIVE den European Football Benchmark erhoben. Dabei wurden mehr als 18.700 Fans aus der ganzen Welt befragt, darunter mehr als 2.600 Fans der Bundesliga. Neben einem Beliebtheitsranking erhebt der EFB auch Einstellungen zum Sponsoing, Videoassistenz, E-Sport und weiteren Trend-Themen im Fußball. 

In Deutschland halten 53 Prozent der Befragten Borussia Dortmund für den sympathischsten Verein, Bayern München liegt auf dem zweiten Platz mit 50 Prozent positiver Bewertung. Die Bayern polarisieren die Fans allerdings am meisten: Sie sind gleichzeitig der meist geliebte (29 %) und der am meisten gehasste (13 %) Verein. Vor dem FC Schalke 04 sind die Münchner auch der unbeliebteste Verein insgesamt. 32 Prozent der Befragten geben den Bayern eine negative Bewertung, 29 Prozent finden die Schalker unsympathisch. 26 Prozent sagen, dass sie RB Leipzig nicht mögen oder sogar hassen, gefolgt vom Hamburger SV (25 %) auf Platz 4.

Den Fans ist beim Fußball vor allem wichtig, dass die Unterhaltung nicht auf Kosten von Integrität und Professionalität geht. Auf die Frage nach den drei wichtigsten Image-Attributen eines Vereins antworten die Fans, dass ein Verein in erster Linie spannenden, aufregenden Fußball bieten muss. Sie wollen aber auch, dass der Verein vertrauenswürdig und gut geführt wird.

Die deutschen Bundesliga Fans lieben Auto- und Getränkemarken, zeigen sich aber besorgt über Wettsponsoren: In Deutschland sind Automobil- und Getränkeindustrie die Branchen, die die Fans am liebsten als Sponsoren ihrer Mannschaft sehen würden. Andererseits sind die deutschen Fans besorgt über die Anzahl der Wett-Sponsoren. Glücksspiel gehört zu den am wenigsten bevorzugten Sponsoringbranchen, und bereits 23 Prozent sagen, dass es zu viele Wettanbieter unter den Sponsoren gibt. 

Zum Fußball gehören inzwischen auch öfter E-Sports. In Deutschland interessiert sich inzwischen fast die Hälfte (46%) der Fußballfans für E-Sports. In China (88%) und den USA (78%) sind sogar noch mehr Fans der Bundesliga an E-Sports interessiert. Darüber hinaus gehört für fast ein Drittel der Fans in jedem Land zu einem modernen Fußballverein ein E-Sports-Team. Für Vereine, die Sponsoring oder Anhängerschaft auf dem chinesischen oder amerikanischen Markt ausbauen wollen, wäre E-Sports also ein perfektes Mittel.

Ein Rezensionsexemplar des Bundesligareports finden Sie hier. Der gesamte European Football Benchmark ist auf Anfrage zu erhalten.