Medien - Polen

Polen

Der Umsatz im Markt Medien wird 2024 etwa 8,67Mrd. € betragen.
Der größte Markt ist "TV & Video" mit einem erwarteten Volumen von 4,68Mrd. € im Jahr 2024.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (481,30Mrd. € im Jahr 2024).
Der Umsatz im Markt Medien wird 2024 etwa 8,67Mrd. € betragen.
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 32,65 % des Gesamtumsatzes im Markt Medien auf digitale Medien entfallen.

Schlüsselregionen: USA, China, Japan, Vereinigtes Königreich, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Medien-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die polnischen Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zu digitalen Medien. Insbesondere die jüngere Generation nutzt vermehrt Online-Plattformen, um Nachrichten, Unterhaltung und soziale Interaktion zu konsumieren. Streaming-Dienste wie Netflix und YouTube sind sehr beliebt und haben traditionelle Medien wie Fernsehen und Radio herausgefordert. Darüber hinaus suchen die Verbraucher nach personalisierten Inhalten, die ihren individuellen Interessen und Bedürfnissen entsprechen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen Medienmarkt ist die zunehmende Bedeutung von Online-Werbung. Unternehmen haben erkannt, dass digitale Werbung eine effektive Möglichkeit ist, ihre Zielgruppe zu erreichen. Daher investieren sie vermehrt in Online-Werbung und vernachlässigen traditionelle Werbeformen wie Print und Fernsehen. Ein weiterer Trend ist die wachsende Popularität von Influencer-Marketing. Unternehmen kooperieren mit Influencern, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und so die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

Lokale Besonderheiten: Polen hat eine starke Medienlandschaft, die von nationalen und regionalen Akteuren dominiert wird. Es gibt eine breite Palette von Zeitungen, Zeitschriften, Fernseh- und Radiosendern, die den Bedürfnissen der verschiedenen Zielgruppen gerecht werden. Darüber hinaus ist Polen ein Land mit einer reichen kulturellen Tradition, was sich auch in den Medien widerspiegelt. Es gibt eine Vielzahl von kulturellen und künstlerischen Inhalten, die von den Verbrauchern geschätzt werden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stark gewachsen, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt hat. Dies hat wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Medieninhalten geführt. Darüber hinaus hat die Digitalisierung in Polen stark zugenommen, was den Zugang zu digitalen Medien erleichtert hat. Die Regierung hat auch Investitionen in die Breitbandinfrastruktur getätigt, um sicherzustellen, dass die Verbraucher Zugang zu schnellem Internet haben. Insgesamt hat der Medien-Markt in Polen von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des digitalen Medienkonsums und die steigende Bedeutung von Online-Werbung sind wichtige Treiber für die Entwicklung des Marktes. Gleichzeitig spiegelt die Vielfalt der Medienlandschaft in Polen die kulturelle Vielfalt des Landes wider. Mit einer starken Wirtschaft und einer zunehmenden Digitalisierung wird der Medien-Markt in Polen voraussichtlich weiter wachsen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für Medien (sowohl für traditionelle als auch für digitale Medien). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.