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OTT Video - Polen

Polen

Der Umsatz im Markt OTT Video wird 2024 etwa 1.334,00Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1.726,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,29% (CAGR 2024-2029).
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 80,1 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 92,3 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 41,40€ erwartet.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (121.500,00Mio. € im Jahr 2024).
Im Markt OTT Video wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 35,9Mio. Nutzer betragen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) im Markt OTT Video wird im Jahr 2024 voraussichtlich bei 41,40€ liegen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Südkorea, Asien, Indien

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Währung

Analystenmeinung

Der OTT Video-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die polnischen Verbraucher bevorzugen OTT-Videoinhalte aufgrund ihrer Flexibilität und der Möglichkeit, Inhalte auf verschiedenen Geräten anzusehen. Die hohe Internetdurchdringung und die steigende Nutzung von Smartphones haben das Wachstum des OTT-Marktes weiter vorangetrieben. Kunden suchen nach einer breiten Auswahl an Inhalten, darunter lokale und internationale Filme, Serien und Sportübertragungen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen OTT-Video-Markt ist die wachsende Anzahl von lokalen und internationalen Anbietern, die ihre Dienste in Polen anbieten. Dies hat zu einem verstärkten Wettbewerb und einer größeren Auswahl für die Verbraucher geführt. Darüber hinaus haben viele Anbieter begonnen, Originalinhalte in polnischer Sprache zu produzieren, um den Bedürfnissen des lokalen Publikums gerecht zu werden.

Lokale Besonderheiten: Polen hat eine reiche Film- und Fernsehindustrie und eine starke Tradition des Filmemachens. Dies hat dazu geführt, dass polnische Inhalte auf dem OTT-Markt sehr beliebt sind. Darüber hinaus ist Polen ein Land mit einer starken Fußballkultur, und Sportübertragungen sind eine wichtige Attraktion für OTT-Videoanbieter.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen, was zu einem Anstieg der Kaufkraft der Verbraucher geführt hat. Dies hat dazu beigetragen, dass sich mehr Menschen OTT-Videoabonnements leisten können. Darüber hinaus hat die Regierung Maßnahmen ergriffen, um den Breitbandausbau im ganzen Land voranzutreiben, was zu einer besseren Internetverbindung und einer höheren Nutzung von OTT-Videoinhalten geführt hat. Insgesamt hat der OTT Video-Markt in Polen von den Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich auch in Zukunft anhalten, da immer mehr Verbraucher OTT-Videoinhalte nutzen und Anbieter ihre Dienste weiterentwickeln, um den Bedürfnissen des Publikums gerecht zu werden.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.