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Der Werbemarkt in Polen verzeichnet in den letzten Jahren ein starkes Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.
Kundenpräferenzen: Die polnischen Verbraucher haben ein wachsendes Interesse an personalisierter Werbung gezeigt. Sie bevorzugen Anzeigen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Auch die Nutzung von mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets nimmt in Polen kontinuierlich zu, was zu einer steigenden Nachfrage nach mobiler Werbung führt.
Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen Werbemarkt ist die verstärkte Nutzung von Online-Werbung. Unternehmen investieren zunehmend in digitale Kanäle wie soziale Medien, Suchmaschinenwerbung und Display-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Darüber hinaus ist Influencer-Marketing in Polen ebenfalls auf dem Vormarsch. Unternehmen nutzen die Popularität von Influencern, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
Lokale Besonderheiten: Polen hat eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und gerne online einkauft. Dies hat zu einem Anstieg des E-Commerce in Polen geführt, was wiederum den Werbemarkt beeinflusst hat. Unternehmen investieren verstärkt in digitale Werbung, um die Aufmerksamkeit der Online-Shopper zu gewinnen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Polen hat in den letzten Jahren ein solides Wirtschaftswachstum verzeichnet. Dies hat zu einem Anstieg des Konsums geführt, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung geführt hat. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbekampagnen zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Insgesamt hat sich der Werbemarkt in Polen in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen. Die steigende Nutzung von Online-Werbung, die Beliebtheit von Influencer-Marketing und das Wachstum des E-Commerce sind nur einige der Faktoren, die den polnischen Werbemarkt prägen. Mit dem anhaltenden wirtschaftlichen Wachstum und der zunehmenden Technologieaffinität der Verbraucher wird der Werbemarkt in Polen voraussichtlich weiter wachsen.
Datenabdeckung:
Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).Modellierungsansatz:
Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.Prognosen:
Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.Zusätzliche Hinweise:
Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)
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