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TV & Video - Polen

Polen

Der Umsatz im TV & Video Markt wird 2024 etwa 4,68Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 5,09Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 1,69% (CAGR 2024-2029).
Der größte Markt ist "Traditionelles TV & Home Video" mit einem Volumen von 3,35Mrd. € im Jahr 2024.
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 255,50Mrd. € in 2024 wird in den USA am meisten Umsatz generiert.
Im TV & Video Markt wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 40,4Mio. Nutzer betragen.
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 98,7 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 104,0 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 118,10€ erwartet.

Schlüsselregionen: Asien, Vereinigtes Königreich, USA, Südkorea, Deutschland

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Währung

Analystenmeinung

Der TV & Video-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die polnischen Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zum Fernsehen und Videoinhalten. Traditionelle lineare Fernsehsender sind nach wie vor beliebt, aber es gibt auch eine steigende Nachfrage nach Video-on-Demand-Diensten (VoD) und Streaming-Plattformen. Die Verbraucher bevorzugen zunehmend die Flexibilität, ihre Lieblingssendungen und -filme jederzeit und überall anzusehen. Dies hat zu einem Anstieg der Abonnentenzahlen von VoD-Diensten und Streaming-Plattformen geführt.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen TV & Video-Markt ist die zunehmende Nutzung von Smart-TVs und internetfähigen Geräten. Dadurch können die Verbraucher bequem auf VoD-Dienste und Streaming-Plattformen zugreifen. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass traditionelle lineare Fernsehsender mit einer erhöhten Konkurrenz konfrontiert sind. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, investieren viele Sender in die Entwicklung eigener VoD-Plattformen oder in Partnerschaften mit bestehenden Streaming-Diensten.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des polnischen TV & Video-Marktes ist die starke Präsenz von lokalen Inhalten. Polnische Fernsehsender produzieren eine Vielzahl von lokalen Shows, Serien und Filmen, die bei den Verbrauchern sehr beliebt sind. Dies hat dazu geführt, dass lokale Inhalte einen großen Anteil am polnischen TV & Video-Markt haben. Streaming-Plattformen und VoD-Dienste haben auch begonnen, lokale Inhalte in ihr Angebot aufzunehmen, um den Bedürfnissen der polnischen Verbraucher gerecht zu werden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive wirtschaftliche Entwicklung in Polen hat auch den TV & Video-Markt beeinflusst. Ein steigendes Bruttoinlandsprodukt und höhere Einkommen haben zu einer erhöhten Kaufkraft der Verbraucher geführt. Dies hat dazu beigetragen, dass sich mehr Menschen den Zugang zu Pay-TV-Abonnements, VoD-Diensten und Streaming-Plattformen leisten können. Darüber hinaus hat die fortschreitende Digitalisierung in Polen die Verbreitung von Breitbandinternet gefördert, was wiederum die Nutzung von VoD-Diensten und Streaming-Plattformen ermöglicht. Insgesamt zeigt der TV & Video-Markt in Polen ein starkes Wachstum, das von Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Die steigende Nachfrage nach flexiblen und personalisierten TV- und Videoinhalten treibt die Entwicklung von VoD-Diensten und Streaming-Plattformen voran. Gleichzeitig bleiben traditionelle lineare Fernsehsender weiterhin beliebt, insbesondere aufgrund der starken Präsenz von lokalen Inhalten. Mit der fortschreitenden Digitalisierung und der positiven wirtschaftlichen Entwicklung wird erwartet, dass der TV & Video-Markt in Polen weiterhin wachsen wird.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.