Highlights
Marktdefinition
in-scope / out-of-scope
Reporte special
  • Die Werbeausgaben im Segment Digitale Video Werbung betragen 2020 etwa 23.332 Mio. €.
  • Laut Prognose wird im Jahr 2025 ein Marktvolumen von 30.265 Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 5,3% (CAGR 2020-2025).
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Digitale Videowerbung beinhaltet alle Werbeformate, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können. Diese Formate sind typischerweise Clips bzw. Werbespots, die vor, während oder nach einem Video-Stream geschaltet werden (sog. Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Werbespots). Zusätzlich zu diesen Bewegtbild-Werbeclips sind auch sogenannte Overlays, also Werbetexte, Bilder oder andere Formate möglich, die sich beim Abspielen eines Videos über das Bild legen. Auch diese Overlays werden hier berücksichtigt.

Zudem sind Videos, die sowohl optisch als auch inhaltlich an die Werbeumgebung (z. B. Nachrichtenportale, Videoplattformen) angepasst sind (sog. Native Advertising), ebenfalls inkludiert..

Videoclips, die anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers abgespielt werden, zählen als Rich-Media-Banner.

Videowerbung, die in sozialen Netzwerken abgespielt wird, ist Teil des Segments Social-Media-Werbung.
in-scope
  • Alle Werbeformate, die innerhalb eines web- oder appbasierten Videoplayers beim Abspielen eines Videos auftreten können
  • Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Werbespots
  • Text- oder Grafik-Overlays in Videoplayern
  • Native Advertising
out-of-scope
  • Videoclips anstelle eines Banners außerhalb eines Videoplayers
  • Videowerbung in sozialen Netzwerken
  • Traditionelle TV-Werbung in Videoform, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird (z. B. DTT, Kabel, Satellit)
Digital Advertising Report 2020 - Video Advertising

Digital Advertising Report 2020 - Video Advertising

Statista Digital Market Outlook - Segment Report
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Werbeausgaben (2020)
+4,0% yoy
23.332 Mio. €
Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer (2020)
-1,7% yoy
6,49€

Werbeausgaben Ausgabenveränderung

im Markt für Digitale Video Werbung in Millionen € in Prozent

Lesehilfe: Die Werbeausgaben im Segment Digitale Video Werbung werden 2020 etwa 23.332 Mio. € betragen. Lesehilfe: Im Segment Digitale Video Werbung wird im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 11,6% erwartet.

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  • Werbeausgaben
  • Ausgabenveränderung
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Werbeausgaben:

Der Reiter „Werbeausgaben“ zeigt die Prognose des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) nach Jahren.


Wachstum:

Der Reiter „Wachstum“ zeigt das Umsatzwachstum des von Ihnen ausgewählten Marktes (Marktsegment, Region) gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Verteilung - Desktop & Mobil Wachstum - Desktop & Mobil

im Markt für Digitale Video Werbung in Prozent in Prozent

Lesehilfe: Im Jahr 2025 werden voraussichtlich 80% des Gesamtumsatzes im Segment Digitale Video Werbung auf mobile Werbung entfallen. Lesehilfe: Im Segment Digitale Video Werbung wird im Jahr 2021 ein Umsatzwachstum von 13,0% im Bereich ""Mobil"" erwartet.

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  • Verteilung - Desktop & Mobil
  • Wachstum - Desktop & Mobil
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Umsatzverteilung - Desktop & Mobil:

Der Reiter ""Umsatzverteilung"" zeigt das Verhältnis der digitalen Gesamt-Werbeumsätze in Millionen nach Ausspielformat bzw. Endgerät (Desktop-Computer oder mobile Endgeräte) und Jahr.


Wachstum - Desktop & Mobil:

Der Reiter ""Wachstum"" zeigt das Umsatzwachstum nach Ausspielformat gegenüber dem Vorjahr.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Analystenmeinung

Mobile device technology is the main driver of next years' developments in Video Werbung. High mobile processing power together with new 5G internet connection speeds will allow more complex mobile video ad strategies. Formats such as live broadcasting, 360° panoramas, or virtual reality videos will transfer the concept of immersion to the Werbung field and make the Video Werbung environment increasingly attractive. This development promises highly positive effects on the global mobile market growth. However, as there are no such disruptive technological innovations on the rise in the desktop market, it will struggle keeping up with its mobile pendant and will likely stagnate.

World Map

Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer

im Markt für Digitale Video Werbung in €

Lesehilfe: Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Segment Digitale Video Werbung liegen im Jahr 2020 voraussichtlich bei 6,49€.

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Durchschnittliche Werbeausgaben pro Internetnutzer:

Dargestellt sind die durchschnittlichen jährlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) nach Jahren.

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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weltweiter Vergleich - Umsatz

im Markt für Digitale Video Werbung in Millionen €

Lesehilfe: Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 9.002 Mio. € in 2020 wird in den USA am meisten Umsatz generiert.

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Top 5
1. USA
2. China
3. Japan
4. Vereinigtes ...
5. Deutschland
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Weltweiter Vergleich - Umsatz:

Der Reiter „Umsatz“ zeigt einen Vergleich der Umsatzzahlen in den führenden Ländern in dem von Ihnen ausgewählten Markt (Marktsegment, Region) und Jahr

Eine Definition und inhaltliche Erläuterung der dargestellten Märkte finden Sie hier.
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Marktindikatoren

Die abgebildeten Marktindikatoren bieten Prognosen zur allgemeinen sozio-ökonomischen Entwicklung in der ausgewählten Region sowie spezifische Treiber mit Bedeutung für den ausgewählten Markt. Die Marktindikatoren bilden zusammen mit weiteren Daten von statistischen Ämtern, Verbänden und Unternehmen die Basis für die Statista Marktprognosemodelle.

201720182019202020212022202320242025 CAGR
(2017-2025)
Bevölkerung in Mio.
Anzahl der Bewohner (alle Altersgruppen) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
0-14 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 0-14 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
15-24 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 15-24 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
25-34 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 25-34 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
35-44 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 35-44 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
45-54 Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 45-54 Jahren) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
55+ Jahre in Mio.
Anzahl der Bewohner (in der Altersgruppe von 55 Jahren und älter) in der ausgewählten Region, die Daten basieren auf der mittleren Variante der Weltbevölkerungsprognosen der Vereinten Nationen sowie ähnlichen Prognosen nationaler statistischer Ämter. | Quelle: Statista, basierend auf UN DESA und nationalen statistischen Ämtern
Konsumausgaben, pro Kopf (nominal)
Durchschnittliche Konsumausgaben privater Haushalte pro Kopf in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Nahrungsmittel, Getränke
Konsumausgaben pro Kopf für Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Die COICOP-Klassifikation erfasst sämtliche Ausgaben privater Haushalte über alle Warengruppen für den Hauskonsum. Die Marktdefinitionen der im Consumer Market Outlook abgebildeten Marktdaten weichen definitorisch hiervon ab: Lebensmittel im Consumer Market Outlook enthalten z.B. keine frischen Lebensmittel, Öle und Fette und einige andere Warengruppen während Alkoholfreie Getränke und Heißgetränke neben Ausgaben für den Hauskonsum auch Umsätze im Außer-Haus-Markt einschließen. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Alkohol, Tabak
Konsumausgaben pro Kopf für alkoholische Getränke, Tabakwaren und Narkotika (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Berücksichtigt werden nur Ausgaben von Privathaushalten für den Hauskonsum. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Bekleidung, Schuhe
Konsumausgaben pro Kopf für Bekleidung und Schuhe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Eingeschlossen sind neben Waren auch Dienstleistungen wie Reinigung und Schustererei. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Wohnung
Konsumausgaben pro Kopf für Wohnung, Wasser, Strom, Gas u.a. Brennstoffe (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Haushalt
Konsumausgaben pro Kopf für Möbel, Apparate, Geräte und Ausrüstungen für den Haushalt sowie deren Instandhaltung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Gesundheit
Konsumausgaben pro Kopf für Gesundheit (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Verkehr
Konsumausgaben pro Kopf für Verkehr (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Diese Gruppe schließt sowohl den Kauf von Fahrzeugen als auch deren Unterhalt sowie Transportdienstleistungen ein. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Kommunikation
Konsumausgaben pro Kopf für Nachrichtenübermittlung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Freizeit, Kultur
Konsumausgaben pro Kopf für Freizeit und Kultur (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Bildung
Konsumausgaben pro Kopf für Bildung (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Restaurants, Hotels
Konsumausgaben pro Kopf für Restaurants und Hotels (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs) | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Übrige
Konsumausgaben pro Kopf für andere Waren und Dienstleistungen (nach Klassifikation der Verwendungszwecke des Individualverbrauchs, COICOP) in der ausgewählten Region (in laufenden Preisen, konstanter Wechselkurs). Andere Waren Dienstleistungen umfassen Körperpflegemittel und -dienstleistungen, persönliche Gebrauchsgegenstände wie z.B. Uhren und Schmuck sowie alle nicht anderweitig genannten Produkte und Dienstleistungen für den Privatgebrauch. | Quelle: Statista, basierend auf IMF, UN, World Bank, Eurostat und nationalen statistischen Ämtern
Telekommunikation
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Breitbandanschlüsse je 100 Einwohner in #
Der Indikator zegit die Anzahl der Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner in der ausgewählten Region. | Quelle: Statista, basierend auf ITU
Internetgeschwindigkeit in Mbits/s
Geschätzte durchschnittliche Internetgeschwindigkeit in Mbits/s | Quelle: Statista
Smartphone-Penetration in %
Geschätzter Anteil der Gesamtbevölkerung, der ein Smartphone nutzt | Quelle: Statista
Internetnutzer in Mio.
Anzahl Personen in der ausgewählten Region, die das Internet nutzen | Quelle: Statista, basierend auf ITU und nationalen statistischen Ämtern
Hardware-Markt
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Pro-Kopf-Absatz Laptops in Stück
Pro-Kopf-Absatz von Laptops und Tablets | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Laptops
Pro-Kopf-Umsatz von Laptops und Tablets | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Absatz Desktop-PCs in Stück
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Absatz von Desktop-PCs. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Desktop-PCs
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Umsatz mit Desktop-PCs. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Absatz Mobiltelefone in Stück
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Absatz von Mobiltelefonen. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Pro-Kopf-Umsatz Mobiltelefone
Der Indikator zeigt den geschätzten Pro-Kopf-Umsatz mit Mobiltelefonen. | Quelle: Statista Consumer Market Outlook
Social-Media-Nutzung
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Social Media Penetration in %
Der Indikator zeigt den geschätzten Bevölkerungsanteil in der ausgewählten Region, der regelmäßig (mindestens einmal im Monat) soziale Plattformen nutzt. | Quelle: Statista, basierend auf nationalen und internationalen statistischen Ämtern, Unternehmensangaben, Traffic- und Presseauswertung
Haushalte in Mio.
Der Indikator zeigt die geschätzt Anzahl der privaten Haushalte in der ausgewählten Region. Private Haushalte bezeichnen räumliche Gemeinschaften zusammen wohnender und wirtschafter Personen. Wirtschaftliche Betriebe sowie Gemeinschaftsunterkünfte (wie z.B. Studentenwohnheime, Kasernen, Alters- und Pflegeheime) werden nicht als Haushalte erfasst. | Quelle: Statista, basierend auf nationalen und internationalen statistischen Ämtern
BIP, pro Kopf (nominal)
Bruttoinlandsprodukt (in laufenden Preisen zum konstanten Wechselkurs) pro Kopf in der ausgewählten Region | Quelle: Statista, basierend auf IMF, World Bank, European Commission, OECD, ADB
Internet-Penetration in %
Geschätzter Anteil der gesamten Bevölkerung in der ausgewählten Region, der das Internet nutzt | Quelle: Statista, basierend auf ITU und nationalen statistischen Ämtern
Unternehmensumsätze
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Facebook-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Facebook. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
Snapchat-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Snapchat. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
Twitter-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Twitter. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
Pinterest-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Pinterest. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
Tumblr-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Tumblr. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben von Verizon Media
LinkedIn-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von LinkedIn. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben von Microsoft
XING-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von XING. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben von New Work SE
VKontakte-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von VKontakte. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben der mail.ru.group
Tencent Social-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Social Media Werbe-Gessamtumsatz von Tencent (beeinhaltet WeChat, Tencent QQ, Qzone, Tencent Weibo). | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben der Tencent Holding
Sina Weibo-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Sina Weibo. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
TikTok-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von TikTok. | Quelle: Statista, basierend auf Drittanbieterstudien und Anlystenbewertung
Google-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Google (beeinhaltet Youtube Ads). | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben von Alphabet
Youtube Ads-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Youtube. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben von Alphabet
iQiyi Advertising-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von iQiyi. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
Tencent Media-Umsatz
Der Indikator zeigt den weltweiten geschätzten Werbe-Gessamtumsatz von Tencent Media. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben
Hulu Advertising-Umsatz
Der Indikator zeigt den geschätzten weltweiten Werbe-Gessamtumsatz von Hulu. | Quelle: Statista, basierend auf Unternehmensangaben, Drittanbieterstudien und Anlystenbewertungen
Quelle: Statista, September 2020
Quelle: Statista, September 2020, basierend auf IWF, Weltbank, UN und Eurostat

Methodik

Der Markt für digitale Videowerbung baut auf Primärforschung von Statista (Statista Global Consumer Survey), Top-down und Bottom-up-Modellierung, Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken und Drittquellen, der Analyse verschiedener wichtiger Markt- und makroökonomischer Indikatoren, historischen Entwicklungen, aktuellen Trends und berichteten Leistungsindikatoren der wichtigsten Marktteilnehmer. Die Zahlen basieren auf den Nettoeinnahmen und schließen Vermittlungsprovisionen, Rabatte und Produktionskosten aus.

World Map