Definition:
Der TV- & Videomarkt umfasst die vielfältige Landschaft der audiovisuellen Inhaltsverteilung, einschließlich des traditionellen Fernsehens, Streaming-Diensten und digitalen Plattformen. Dieser Markt bietet eine breite Palette von Inhalten, von Fernsehsendungen und Filmen bis hin zu Live-Sportveranstaltungen und Nachrichtenübertragungen, die eine Vielzahl von Zuschauerinteressen ansprechen. Mit der Entwicklung der Technologie ändert sich auch die Art und Weise, wie wir Videoinhalte konsumieren, wobei das traditionelle lineare Fernsehen durch On-Demand- und Over-the-Top (OTT)-Streaming-Optionen ergänzt wird. Diese Entwicklung spiegelt sich in den sich ändernden Verbraucherpräferenzen und der zunehmenden Zugänglichkeit von internetfähigen Geräten wider, die den Zuschauern eine größere Flexibilität und Auswahlmöglichkeiten bieten, wie sie auf ihre Lieblingsprogramme zugreifen und sie genießen können.
Struktur:
Der TV- & Videomarkt umfasst sowohl traditionelles Fernsehen & Heimvideo als auch OTT-Video. Traditionelles Fernsehen & Heimvideo beinhaltet programmierte Sendungen und die physische Medienverteilung wie DVDs. OTT-Video liefert Inhalte über das Internet und bietet eine On-Demand-Zugriff auf eine Vielzahl von Optionen.
Zusätzliche Informationen:
Der Markt umfasst Umsätze, Werbeausgaben, Zuschauer, durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer und Penetrationsraten. Die Einnahmen werden durch Käufe und Abonnementzahlungen generiert. Zu den Schlüsselakteuren auf dem Markt gehören Unternehmen wie die Walt Disney Company, Netflix oder Amazon.
Anmerkungen: Daten wurden aus Lokalwährungen zu durchschnittlichen Wechselkursen des jeweiligen Jahres umgerechnet.
Letzte Aktualisierung:
Quelle: Statista Market Insights
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Der TV- und Videomarkt verzeichnet weltweit ein moderates Wachstum, beeinflusst von Faktoren wie sich wandelnden Verbraucherpräferenzen für On-Demand-Inhalte, zunehmendem Wettbewerb unter Streaming-Diensten und dem fortwährenden Übergang von traditionellen Sehgewohnheiten zu digitalen Plattformen.
Kundenpräferenzen: Die Verbraucher neigen zunehmend zu personalisierten Seherlebnissen, angetrieben durch den Aufstieg von Streaming-Plattformen, die maßgeschneiderte Inhaltsempfehlungen anbieten. Es gibt eine deutliche Vorliebe für das Binge-Watching von Serien, was einen kulturellen Wandel hin zu immersivem Geschichtenerzählen widerspiegelt. Darüber hinaus bevorzugen jüngere Zielgruppen, insbesondere die Generation Z, Kurzvideo-Inhalte auf sozialen Medien, was die traditionellen Sehgewohnheiten neu gestaltet. Dieser Trend zu On-Demand-Zugriff wird zusätzlich durch den mobilen Konsum verstärkt, da die Verbraucher Flexibilität in der Art und Weise sowie im Zeitpunkt ihrer Interaktion mit TV- und Videoinhalten priorisieren.
Trends auf dem Markt: Im globalen TV- und Videomarkt dominieren Streaming-Dienste weiterhin, wobei Plattformen stark in Originalinhalte investieren, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Der Trend des Binge-Watchings verändert die Strategien zur Veröffentlichung von Inhalten, da das Publikum es bevorzugt, ganze Staffeln auf einmal zur Verfügung zu haben. Darüber hinaus beeinflusst der Anstieg von Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok den traditionellen Medienkonsum, insbesondere bei jüngeren Zuschauern, die schnelles, ansprechendes Material bevorzugen. Diese Veränderungen zwingen die Akteure der Branche dazu, ihre Werbestrategien zu überdenken und das Nutzerengagement durch interaktive und personalisierte Seherlebnisse zu verbessern.
Lokale Besonderheiten: In den Vereinigten Staaten gedeiht der TV- und Videomarkt in einer wettbewerbsintensiven Landschaft mit vielfältigen Streaming-Optionen und einem starken Fokus auf Originalinhalte, der von einer Kultur des Konsumverhaltens und hohem verfügbaren Einkommen geprägt ist. In Festlandchina formen regulatorische Einschränkungen die Verfügbarkeit von Inhalten und drängen Plattformen dazu, lokale Erzählungen zu priorisieren, während sie einen Boom im Bereich von Kurzvideo-Inhalten unter jüngeren Zuschauern fördern. Japans einzigartige Mischung aus traditionellen Medien und Anime beeinflusst die Sehgewohnheiten und führt zu einem starken Markt für Nischeninhalte. In der Zwischenzeit spiegelt der britische Markt eine Mischung aus öffentlich-rechtlicher Rundfunk und Abonnementdiensten wider, mit einem wachsenden Trend zu lokalisierten Inhalten, die bei regionalen Zuschauern Anklang finden.
Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des TV- und Videomarktes wird maßgeblich von makroökonomischen Faktoren wie den Konsumausgaben, technologischen Fortschritten und regulatorischen Rahmenbedingungen beeinflusst. In den USA fördern ein starkes Verbrauchervertrauen und ein hohes verfügbares Einkommen die Nachfrage nach vielfältigen Streaming-Diensten und hochwertigem Content. Im Gegensatz dazu schränken in Festlandchina strenge regulatorische Rahmenbedingungen ausländische Inhalte ein und fördern lokale Produktionen, was die Marktdynamik beeinflusst. Die alternde Bevölkerung Japans treibt die Nachfrage nach sowohl traditionellen Medien als auch Nischen-Anime-Inhalten voran, während das gemischte Modell von öffentlichen und Abonnementdiensten im Vereinigten Königreich inmitten eines Fokus auf regionale Erzählungen gedeiht, was eine breitere wirtschaftliche Stabilität und kulturelle Investitionen widerspiegelt.
Letzte Aktualisierung:
Quelle: Statista Market Insights
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Datenabdeckung:
Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf dem UnterMarkt Traditionelles TV & Home Video und OTT-Video (Over-the-Top-Video). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.Modellierungsansatz/Marktgröße:
Die Marktgröße wird mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum.Prognosen:
Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.Zusätzliche Hinweise:
Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.Anmerkungen: Basierend auf Daten von IMF, World Bank, UN, und Eurostat
Letzte Aktualisierung:
Quelle: Statista Market Insights
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