Market Insights Advertising & Media Werbung

Social-Media-Werbung - Polen

Polen

Die Werbeausgaben im Social-Media-Werbung Markt werden in 2024 etwa 506,60Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 770,80Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,76% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz in China erwartet wird (74.380,00Mio. € im Jahr 2024)..
Die Anzahl der Social-Media-Werbung Markt Nutzer wird im Jahr 2029 laut Prognose 34.150,00Tsd. Nutzer betragen.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, Australien, Indien, Deutschland

Markt

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Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der Social-Media-Werbung-Markt in Polen erlebt derzeit ein starkes Wachstum und hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Segment des Werbemarktes entwickelt.

Kundenpräferenzen: Polen hat eine hohe Internetdurchdringung und eine wachsende Anzahl von Nutzern sozialer Medien. Die polnischen Verbraucher verbringen viel Zeit in sozialen Netzwerken und nutzen diese Plattformen, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, Informationen auszutauschen und sich über neue Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Daher bevorzugen Unternehmen in Polen zunehmend die Nutzung von Social-Media-Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem polnischen Social-Media-Werbung-Markt ist die verstärkte Nutzung von Influencer-Marketing. Unternehmen arbeiten mit beliebten Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und die Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu steigern. Influencer-Marketing hat sich als effektive Strategie erwiesen, um das Engagement der Zielgruppe zu erhöhen und potenzielle Kunden anzusprechen.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Nutzung von Videoinhalten in der Social-Media-Werbung. Videos sind eine beliebte Form des Konsums von Inhalten in sozialen Medien und bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaft auf eine ansprechende und unterhaltsame Weise zu vermitteln. Unternehmen setzen vermehrt auf kurze, informative und visuell ansprechende Videos, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und ihre Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des polnischen Marktes ist die hohe Nutzung von Facebook. Facebook ist die beliebteste Social-Media-Plattform in Polen und bietet Unternehmen eine große Reichweite und Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache. Unternehmen nutzen die umfangreichen Targeting-Optionen von Facebook, um ihre Werbung gezielt an die richtige Zielgruppe zu richten und ihre Marketingbudgets effizient einzusetzen.Ein weiteres Merkmal des polnischen Marktes ist die wachsende Bedeutung von Instagram. Insbesondere jüngere Zielgruppen nutzen Instagram intensiv und Unternehmen nutzen diese Plattform, um ihre Produkte und Dienstleistungen visuell ansprechend zu präsentieren und das Engagement der Nutzer zu erhöhen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft wächst und die Kaufkraft der Verbraucher steigt. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen in der Lage sind, mehr in Marketing und Werbung zu investieren. Unternehmen erkennen den Wert von Social-Media-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.Darüber hinaus hat die Digitalisierung in Polen in den letzten Jahren stark zugenommen. Dies hat zu einem Anstieg der Internetnutzung und der Nutzung sozialer Medien geführt. Unternehmen nutzen diese Entwicklung, um ihre Werbebotschaften online zu platzieren und von der hohen Reichweite und dem Engagement der Nutzer in sozialen Medien zu profitieren.Insgesamt bietet der Social-Media-Werbung-Markt in Polen aufgrund der hohen Internetdurchdringung, der wachsenden Nutzung sozialer Medien und der steigenden Kaufkraft der Verbraucher gute Wachstumschancen. Unternehmen investieren verstärkt in Social-Media-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und ihre Marketingziele zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Social-Media-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Social-Media-Werbung von sozialen Netzwerken oder Business-Netzwerken wie Facebook, Tiktok, Instagram, Pinterest oder LinkedIn.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Social-Media-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen (Meta Platforms (Facebook und Instagram), ByteDance (Tiktok und Douyin), Twitter, Snapchat und Microsoft (LinkedIn)) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.