Market Insights Advertising & Media Werbung

In-APP-Werbung - Polen

Polen

Die Prognose für den In-App-Werbung Markt in Polen sieht vor, dass die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 490,60Mio. € erreichen werden.
Im Jahr 2029 wird laut Prognose ein Marktvolumen von 734,90Mio. € erwartet, was einem jährlichen Umsatzwachstum von 8,42% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im In-App-Werbung Markt betragen voraussichtlich 16,67€ im Jahr 2024.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (121,20Mrd. € im Jahr 2024).
In Polen erlebt der Markt für In-App-Werbung ein starkes Wachstum durch innovative Werbestrategien und gezielte Zielgruppenansprache.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, USA, Indien, Europa, China

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der In-APP-Werbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Die polnischen Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zur Nutzung von mobilen Apps. Dies hat zu einem Anstieg der In-APP-Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Zielgruppe auf diesem Kanal zu erreichen. Die Verbraucher schätzen personalisierte und relevante Werbung, die ihnen einen Mehrwert bietet und ihre Interessen anspricht. Sie bevorzugen auch nicht-intrusive Werbeformate, die ihre Benutzererfahrung nicht beeinträchtigen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend im polnischen In-APP-Werbung-Markt ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Unternehmen nutzen zunehmend automatisierte Plattformen, um ihre Werbekampagnen zu verwalten und zu optimieren. Dies ermöglicht eine effizientere und zielgerichtete Platzierung von Anzeigen in mobilen Apps. Darüber hinaus wird native Werbung immer beliebter, da sie sich nahtlos in den Inhalt der App einfügt und eine höhere Engagement-Rate erzielt.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des polnischen In-APP-Werbung-Marktes ist die hohe Verbreitung von Social Media-Apps. Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok sind bei den polnischen Verbrauchern sehr beliebt. Dies bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf diesen Plattformen gezielt anzusprechen und ihre Werbebotschaften effektiv zu kommunizieren. Darüber hinaus ist Polen ein aufstrebender Markt für Mobile Gaming, was auch zu einem Anstieg der In-APP-Werbung in diesem Bereich führt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft verzeichnet ein solides Wachstum und eine steigende Kaufkraft der Verbraucher. Dies führt zu einer erhöhten Nutzung von mobilen Apps und damit zu einem Anstieg der In-APP-Werbung. Darüber hinaus hat Polen eine relativ junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und gerne mobile Apps nutzt. Dies schafft eine günstige Umgebung für den In-APP-Werbung-Markt, da die Nachfrage nach mobilen Apps und damit verbundener Werbung hoch ist.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf Ausgaben für In-App-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben für Werbung, die innerhalb einer mobilen App angezeigt wird.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für In-App-Werbung nutzen wir Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken, die Anzahl der App-Downloads von Datenpartnern, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights) und Drittanbieterreporte. Um die Märkte zu analysieren, recherchieren wir zunächst die digitale Werbung für alle Werbeformate in mobilen Apps, die Häufigkeit der App- und Webbrowser-Nutzung sowie die Nutzungszeit von mobilen Apps nach Kategorie. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Smartphone-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (z. B. weltweit, Vereinigte Staaten, China) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Marktes. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert.