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Influencer-Werbung - Polen

Polen

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Influencer-Werbung Markt in Polen voraussichtlich etwa 65,09Mio. € betragen.
Eine Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 97,57Mio. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,43% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 1,89€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (17.520,00Mio. € im Jahr 2024).
In Polen erlebt der Markt für Influencer-Werbung ein rasantes Wachstum, wobei Authentizität und Nischeninhalte immer wichtiger werden.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Vereinigtes Königreich, USA, Indien

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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in Polen bevorzugen Influencer-Werbung aufgrund ihrer Authentizität und ihrer Fähigkeit, eine persönliche Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen vermehrt in Influencer-Marketing investieren und Influencer als wichtigen Kanal für ihre Werbekampagnen nutzen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Polen schätzen die Echtheit und Glaubwürdigkeit von Influencern. Sie vertrauen den Empfehlungen von Influencern und sehen sie als vertrauenswürdige Quelle für Informationen und Produktbewertungen. Kunden in Polen bevorzugen es, Produkte von Marken zu kaufen, die von Influencern empfohlen werden, da sie davon ausgehen, dass diese Produkte von hoher Qualität sind. Darüber hinaus schätzen Kunden in Polen die persönliche Verbindung, die sie zu Influencern aufbauen können, und sehen sie als Vorbilder und Inspirationsquelle.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Influencer-Werbung-Markt in Polen ist die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken. Unternehmen erkennen die Bedeutung von Influencern als Werbepartner und suchen verstärkt nach Möglichkeiten, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Dies führt zu einer Vielzahl von Kooperationen zwischen Influencern und Marken, bei denen die Influencer die Produkte oder Dienstleistungen der Marke bewerben. Darüber hinaus werden Influencer auch vermehrt in Werbekampagnen eingebunden, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen anzusprechen.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Professionalisierung des Influencer-Marketings in Polen. Influencer werden immer professioneller in ihrem Auftreten und ihrer Präsentation. Sie investieren in hochwertige Inhalte und verbessern ihre Fähigkeiten in den sozialen Medien. Darüber hinaus entwickeln sich auch Agenturen und Plattformen, die Influencer und Marken zusammenbringen und die Zusammenarbeit erleichtern. Dies trägt dazu bei, den Influencer-Werbung-Markt in Polen weiter zu professionalisieren und das Vertrauen der Kunden in Influencer-Marketing zu stärken.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des Influencer-Werbung-Marktes in Polen ist die hohe Bedeutung von YouTube-Influencern. YouTube ist in Polen eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen und hat eine große Anzahl von Nutzern. YouTube-Influencer haben daher eine starke Reichweite und können eine große Zielgruppe ansprechen. Unternehmen in Polen nutzen diese Plattform, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus sind auch Instagram und Facebook beliebte Plattformen für Influencer-Marketing in Polen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Influencer-Werbung-Markt in Polen wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die wirtschaftliche Entwicklung Polens hat in den letzten Jahren zu einem Anstieg des Konsums geführt, was wiederum zu einem erhöhten Werbebudget der Unternehmen führt. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung dazu beigetragen, dass Influencer-Marketing zu einer effektiven Werbestrategie geworden ist. Die steigende Internetnutzung und die wachsende Anzahl von Social-Media-Nutzern in Polen bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe über Influencer-Marketing zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.