Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Polen

Polen

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Out-of-Home Werbung Markt in Polen werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 153,50Mio. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 173,10Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 2,43% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China der höchste Werbeumsatz erwartet wird (8.900,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Out-of-Home Werbung Markt in Polen werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 3,82€ liegen.
In Polen erlebt der Markt für Out-of-Home Werbung einen Aufschwung durch innovative digitale Technologien.

Schlüsselregionen: Deutschland, Australien, Japan, Indien, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Polen verzeichnet in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu diesem Trend bei.

Kundenpräferenzen: Polnische Verbraucher zeigen eine wachsende Affinität zur Out-of-Home Werbung. Sie schätzen die Sichtbarkeit und die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe anzusprechen. Insbesondere junge Menschen und Pendler sind häufig im Freien unterwegs und werden dadurch von Außenwerbung erreicht. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher authentische und kreative Werbebotschaften, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen Out-of-Home Werbung-Markt ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Werbeformate, wie zum Beispiel digitale Plakatwände und interaktive Werbescreens. Diese bieten den Vorteil, dass Werbebotschaften schnell und flexibel aktualisiert werden können. Darüber hinaus ermöglichen sie eine präzisere Zielgruppenansprache und bieten interaktive Funktionen, um das Engagement der Verbraucher zu erhöhen.Ein weiterer Trend ist die verstärkte Nutzung von Daten und Technologie zur Optimierung der Werbewirkung. Unternehmen nutzen zunehmend Datenanalyse und Tracking-Tools, um den Erfolg ihrer Out-of-Home Kampagnen zu messen und zu verbessern. Durch die Analyse von Verbraucherdaten können sie ihre Werbebotschaften besser auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zuschneiden.

Lokale Besonderheiten: Polen hat eine gut entwickelte Infrastruktur für Out-of-Home Werbung. Es gibt eine Vielzahl von Werbeflächen in städtischen Gebieten, darunter Plakatwände, Werbetafeln an Bushaltestellen und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln. Darüber hinaus gibt es auch einige einzigartige Werbemöglichkeiten, wie zum Beispiel Werbung auf Trams oder in U-Bahn-Stationen.Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die kulturelle Vielfalt in Polen. Das Land hat eine reiche Geschichte und eine vielfältige Kultur, die sich in der Werbung widerspiegelt. Unternehmen nutzen oft lokale Traditionen, Symbole und kulturelle Veranstaltungen, um ihre Werbebotschaften anzupassen und eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die positive Entwicklung des Out-of-Home Werbung-Marktes in Polen wird auch durch grundlegende makroökonomische Faktoren unterstützt. Die polnische Wirtschaft wächst stabil und die Arbeitslosenquote ist niedrig. Dadurch haben die Verbraucher mehr Kaufkraft und sind bereit, in Produkte und Dienstleistungen zu investieren. Unternehmen nutzen Out-of-Home Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.Darüber hinaus investieren internationale Unternehmen verstärkt in den polnischen Markt. Polen bietet eine attraktive Zielgruppe mit einer großen Bevölkerung und einem wachsenden Konsummarkt. Diese Unternehmen nutzen Out-of-Home Werbung, um ihre Präsenz in Polen zu stärken und ihre Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen.Insgesamt lässt sich sagen, dass der Out-of-Home Werbung-Markt in Polen durch Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren angetrieben wird. Durch die zunehmende Digitalisierung und den Einsatz von Daten und Technologie wird die Effektivität von Out-of-Home Kampagnen weiter verbessert. Die polnische Wirtschaft und die Investitionen internationaler Unternehmen tragen ebenfalls zum Wachstum des Marktes bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.