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Digitale Videowerbung - Polen

Polen

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Digitale Videowerbung Markt in Polen betragen 2024 etwa 367,10Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 460,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,62% (CAGR 2024-2029).
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 77.350,00Mio. € im Jahr 2024 wird USA der höchste Umsatz generiert.
Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 73 % des Gesamtumsatzes im Markt für Digitale Videowerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt für Digitale Videowerbung Markt betragen im Jahr 2024 voraussichtlich 10,66€.
Die Werbung für Connected-TV im Markt für Digitale Videowerbung Markt beläuft sich 2024 auf etwa 36,02Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen für Connected-TV-Werbung von 45,27Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 4,68% (CAGR 2024-2029).
Die Ausgaben für Werbung in Kurzvideos im Markt für Digitale Videowerbung Markt betragen 2024 etwa 148,00Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen für Werbeausgaben in Kurzvideos von 229,70Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 9,19% (CAGR 2024-2029).
In Polen entwickelt sich der Markt für Digitale Videowerbung zu einem wichtigen Rohstoff im Advertising Sektor.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Australien, Japan, Deutschland, Indien

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Analystenmeinung

Der Digitale Videowerbung-Markt in Polen verzeichnet ein starkes Wachstum in den letzten Jahren. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren tragen zu diesem Trend bei.

Kundenpräferenzen: Die polnischen Verbraucher zeigen eine steigende Vorliebe für digitale Videowerbung. Dies liegt zum Teil daran, dass immer mehr Menschen Zugang zum Internet haben und Videoinhalte auf verschiedenen Plattformen konsumieren. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher digitale Videowerbung, da sie interaktiver und ansprechender ist als herkömmliche Werbeformen. Die Verbraucher schätzen auch die personalisierten und zielgerichteten Werbebotschaften, die durch digitale Videowerbung ermöglicht werden.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem polnischen Markt für digitale Videowerbung ist die steigende Nutzung von mobilen Geräten. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones und Tablets, um Videos anzusehen, was zu einer erhöhten Nachfrage nach mobilen Werbeformaten führt. Darüber hinaus gewinnen kurze Videoformate wie Pre-Roll-Anzeigen und In-Stream-Anzeigen an Beliebtheit, da sie weniger aufdringlich sind und besser in den Videostream integriert werden können. Eine weitere Entwicklung ist der zunehmende Einsatz von Programmatic Advertising, bei dem Werbeplätze automatisch und in Echtzeit gehandelt werden. Dies ermöglicht eine effizientere Auslieferung von Werbung und eine bessere Zielgruppenansprache.

Lokale Besonderheiten: Polen hat eine wachsende digitale Wirtschaft und eine hohe Internetdurchdringung, was den Markt für digitale Videowerbung begünstigt. Die polnische Bevölkerung ist technologieaffin und verbringt viel Zeit online, insbesondere in sozialen Medien und Video-Streaming-Plattformen. Dies schafft eine günstige Umgebung für Werbetreibende, um ihre Botschaften über digitale Videowerbung zu verbreiten. Darüber hinaus gibt es in Polen eine Vielzahl von lokalen Video-Content-Erstellern und Influencern, die von Werbetreibenden genutzt werden können, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft verzeichnet ein solides Wachstum, was zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher führt. Dies ermöglicht es den Menschen, mehr Geld für Konsumgüter und Dienstleistungen auszugeben, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach digitaler Videowerbung führt. Darüber hinaus hat Polen eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und gerne digitale Inhalte konsumiert. Dies schafft eine günstige Umgebung für den digitalen Videowerbung-Markt, da die Zielgruppe bereits online präsent ist und offen für Werbebotschaften ist.Insgesamt zeigt der Digitale Videowerbung-Markt in Polen ein starkes Wachstum, das durch Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren vorangetrieben wird. Die steigende Nutzung von mobilen Geräten, die Beliebtheit von kurzen Videoformaten und der Einsatz von Programmatic Advertising sind wichtige Trends auf dem Markt. Die polnische Bevölkerung ist technologieaffin und verbringt viel Zeit online, was den Markt für digitale Videowerbung begünstigt. Die solide wirtschaftliche Entwicklung und die steigende Kaufkraft der Verbraucher tragen ebenfalls zu diesem Trend bei.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Videowerbeformate (webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.