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Instant-Messaging-Werbung - Polen

Polen

Die Ausgaben für Werbung im Markt für Instant Messaging werden im Jahr 2024 voraussichtlich 0,66Mio. € in Polen betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 0,78Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,40% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 0,02€.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (67,90Mio. € im Jahr 2024).
In Polen zeigt sich ein wachsender Trend zur Nutzung von Instant-Messaging-Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Deutschland, Vereinigtes Königreich, Australien, USA, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Polnische Verbraucher nutzen immer häufiger Instant-Messaging-Apps wie WhatsApp, Facebook Messenger und Viber, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren. Diese Apps bieten eine bequeme und kostengünstige Möglichkeit, Nachrichten, Fotos und Videos zu teilen. Aufgrund ihrer Beliebtheit haben Unternehmen begonnen, Instant-Messaging-Werbung als effektives Mittel zur Zielgruppenansprache einzusetzen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Instant-Messaging-Werbung-Markt in Polen ist die Personalisierung von Werbebotschaften. Unternehmen nutzen Daten über das Nutzerverhalten, um maßgeschneiderte Werbebotschaften zu erstellen und an die richtige Zielgruppe zu senden. Dies führt zu einer höheren Effektivität der Werbung und einer besseren Nutzererfahrung.Eine weitere Entwicklung ist die Integration von E-Commerce in Instant-Messaging-Apps. Unternehmen nutzen die große Nutzerbasis von Instant-Messaging-Apps, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und direkt Verkäufe zu generieren. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, Produkte in der App zu entdecken, zu kaufen und zu bezahlen, ohne die App verlassen zu müssen.

Lokale Besonderheiten: Die polnische Kultur ist stark von der Nutzung von Instant-Messaging-Apps geprägt. Polnische Verbraucher nutzen diese Apps nicht nur für persönliche Kommunikation, sondern auch für geschäftliche Zwecke. Unternehmen in Polen haben erkannt, dass Instant-Messaging-Werbung eine effektive Möglichkeit ist, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung Polens hat dazu beigetragen, dass Unternehmen mehr in Werbung investieren. Das Wachstum der polnischen Wirtschaft hat zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt, was zu einer höheren Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen führt. Unternehmen nutzen Instant-Messaging-Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und ihre Umsätze zu steigern.Darüber hinaus hat die steigende Smartphone-Nutzung in Polen den Instant-Messaging-Werbung-Markt weiter vorangetrieben. Die meisten Instant-Messaging-Apps sind auf Smartphones verfügbar und die Verbraucher nutzen diese Apps regelmäßig, um mit anderen zu kommunizieren. Unternehmen haben erkannt, dass Instant-Messaging-Werbung eine effektive Möglichkeit ist, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.