Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Polen

Polen

Im Direct Messaging Werbung Markt in Polen wird erwartet, dass die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 346,10Mio. € erreichen werden.
Gemäß der Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 357,10Mio. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,63% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbung Markt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 8,61€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden (27.410,00Mio. € im Jahr 2024).
In Polen gewinnt Direct Messaging Werbung im Advertising Markt zunehmend an Bedeutung.

Schlüsselregionen: Europa, Japan, Indien, Deutschland, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet.

Kundenpräferenzen: Polnische Verbraucher bevorzugen zunehmend den direkten Austausch von Informationen über Messaging-Apps. Diese Apps bieten eine bequeme und persönliche Möglichkeit, mit Freunden, Familie und Unternehmen zu kommunizieren. Die Verbraucher schätzen die Möglichkeit, direkt mit Unternehmen zu interagieren und Informationen in Echtzeit zu erhalten.

Trends auf dem Markt: Eine der wichtigsten Trends auf dem polnischen Direct Messaging Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Chatbots. Unternehmen nutzen Chatbots, um automatisierte Nachrichten an ihre Kunden zu senden und deren Fragen zu beantworten. Chatbots können rund um die Uhr verfügbar sein und bieten eine schnelle und effiziente Möglichkeit, mit Kunden zu kommunizieren. Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Werbebotschaften. Unternehmen nutzen Daten über das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher, um maßgeschneiderte Werbebotschaften zu erstellen und so eine stärkere Kundenbindung zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: In Polen gibt es eine hohe Smartphone-Durchdringung, was die Nutzung von Messaging-Apps begünstigt. Die Verbraucher sind an die Nutzung von Messaging-Apps gewöhnt und nutzen sie regelmäßig für ihre Kommunikation. Darüber hinaus gibt es in Polen eine starke E-Commerce-Branche, die Messaging-Apps als Kanal für den Kundenservice und die Werbung nutzt. Unternehmen nutzen Messaging-Apps, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und Kundenfragen zu beantworten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft verzeichnet ein solides Wachstum, was zu steigendem Konsum und höheren Werbeausgaben führt. Unternehmen investieren verstärkt in digitale Werbung, um die wachsende Zahl von Verbrauchern zu erreichen, die Messaging-Apps nutzen. Darüber hinaus hat die Regierung in Polen verschiedene Initiativen ergriffen, um die digitale Wirtschaft zu fördern und die Infrastruktur für digitale Kommunikation zu verbessern. Dies hat zu einem verstärkten Einsatz von Messaging-Apps geführt und den Direct Messaging Werbung-Markt weiter vorangetrieben.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.