Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Polen

Polen

Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt in Polen belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 153,10Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 154,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,12% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (17.880,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt für Traditionelle Radiowerbung betragen voraussichtlich 4,69€ im Jahr 2024.
In Polen erlebt das Marktsegment der Audiowerbung im Advertising Markt einen Anstieg der kreativen und innovativen Ansätze.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, USA, Asien, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Polnische Verbraucher zeigen eine wachsende Vorliebe für Audioinhalte. Sie nutzen zunehmend Musik-Streaming-Dienste und Podcasts, um ihre Lieblingsmusik zu hören oder sich über verschiedene Themen zu informieren. Diese steigende Nachfrage nach Audioinhalten hat dazu geführt, dass Werbetreibende verstärkt auf Audiowerbung setzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der den Audiowerbung-Markt in Polen beeinflusst, ist die zunehmende Beliebtheit von Sprachassistenten. Immer mehr Menschen nutzen Geräte wie Amazon Echo oder Google Home, um ihre täglichen Aufgaben zu erledigen und Informationen abzurufen. Werbetreibende haben erkannt, dass sie diese Plattformen nutzen können, um ihre Zielgruppe mit gezielten Audiowerbung anzusprechen.Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von Podcasts. Immer mehr polnische Verbraucher hören regelmäßig Podcasts, sei es zur Unterhaltung, zum Lernen oder zur Informationsbeschaffung. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Werbung in Podcasts geführt, da Unternehmen die Möglichkeit erkennen, ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer Umgebung zu bewerben, in der das Publikum aktiv zuhört.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des polnischen Marktes ist die starke Präsenz von Radiosendern. Radio ist nach wie vor ein beliebtes Medium in Polen, das von vielen Menschen täglich gehört wird. Werbetreibende nutzen diese Plattform, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Botschaften effektiv zu verbreiten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stark gewachsen, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt hat. Dies hat dazu beigetragen, dass der Audiowerbung-Markt wächst, da Unternehmen mehr Mittel für Werbung zur Verfügung haben. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung dazu geführt, dass Werbetreibende neue Möglichkeiten haben, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Botschaften effektiv zu verbreiten.Insgesamt hat der Audiowerbung-Markt in Polen in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Werbetreibende nutzen verstärkt Audiowerbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Botschaften effektiv zu verbreiten. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Musik-Streaming-Diensten, Podcasts und Sprachassistenten gibt es viele Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer Umgebung zu bewerben, in der das Publikum aktiv zuhört.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.